暴涨250亿，鄂尔多斯变形记 _信息快讯

家里有矿，卖什么羊绒衫？
鄂尔多斯，在蒙语里是“众多宫殿”的意思，这座位于内蒙古、宁夏、陕西、山西交界处的城市，依靠“扬眉吐气”（羊绒、煤炭、稀土和天然气）四种资源富甲一方，人均GDP经常超过北京。
和城市同名的鄂尔多斯集团，也跟这座城市一样，因资源而兴，但某种程度上也囿于资源。
今年前三季度，鄂尔多斯业绩暴涨，营收达242亿元，同比增长54% ，扣非后的归母净利润达37亿元，同比增长307% 。
公司股价也彻底起飞，从年初的10元左右，在9月16日最高涨到了45.6元，创下上市以来的最大涨幅。最近两个多月鄂尔多斯一路下跌，截至11月29日，股价自9月份高点重挫了39% 。不过，今年以来，公司股价整体仍上涨171% ，市值增长近250亿元。

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让公司股价坐上过山车的诱因，不是声名在外的羊绒衫，而是另一项世界排名第一的业务——硅铁。
依托当地丰富的煤炭、硅石等资源，鄂尔多斯早已从一个服装企业，蜕变成“能源化工大佬” 。今年以来煤炭、硅铁价格的暴涨暴跌“左右”着鄂尔多斯的起起伏伏。
1 从羊绒衫到硅铁“鄂尔多斯”羊绒衫背后的上市公司是内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司（以下简称鄂尔多斯），公司最大的业务板块并非服装，而是电力冶金。
鄂尔多斯电力冶金板块的主要业务是铁合金和氯碱化工产品生产，主要产品为硅铁和PVC树脂。硅铁是硅和铁的合金，常用于炼钢时做脱氧剂；PVC树脂则可以加工成各种塑料制品。
2020年，这两种产品分别实现营收84.7亿元和40.2亿元，合计占鄂尔多斯总营收的近6成。服装是鄂尔多斯第三大产品，营收约为28亿元，占公司总营收的13% 。

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如今服装早已不是鄂尔多斯最重要的产品，但这块业务却是公司的起点和“名片” ，帮助公司完成了最早的资本积累。
1979年伊盟羊绒衫厂成立，王林祥是首批参与建厂的13名员工之一，担任筹建安装副总指挥。这家工厂就是鄂尔多斯的前身，也是改革开放后内蒙古省第一个招商引资项目。
全球70%的羊绒产自我国，鄂尔多斯一带又是我国羊绒产量最多、品质最好的地区之一。羊绒因其稀缺、保暖舒适等特征，在国际市场上素有“软黄金”之称。我国虽然有原料，但是缺乏羊绒加工技术，因此很长时间内只能以原料的形式出口，附加值很低。
在王林祥的带领下，伊盟羊绒衫厂和日本三井公司达成合作，采取以物易物补偿贸易的形式，用生产出来的羊绒衫抵三井公司设备技术款项。
引进日本先进的设备和技术后，伊盟羊绒衫厂成为我国为数不多具备羊绒深加工技术的企业之一。有技术，还有全球顶级的羊绒原料资源，王林祥开始想在羊绒这个圈子做到世界第一。
最早，由于我国经济相对落后，大部分人消费不起羊绒衫，所以伊盟羊绒衫厂主要做出口生意。 1984年，王林祥到日本出差，看到自己工厂生产的羊绒衫贴上日本的牌子，售价涨了几十甚至上百倍，大为震惊，于是决定创办自己的品牌， “鄂尔多斯”品牌由此诞生。
在开拓国内市场的过程中，鄂尔多斯采取了一系列营销活动。其中效果最好、最具代表性的当属1989年—1990年在央视投放的广告。一句“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界” ，让这个品牌家喻户晓。

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