奥运落幕、冬奥将至，体育明星经纪借势几何？
“今年有奥运会，马上又有北京冬奥会，所以运动员代言费这块还是涨了不少，基本都是2倍，有甚者涨了10倍 。 ”体育经纪人王执臣告诉明星资本论 。
每逢体育大年，都有一批体育明星活跃在观众的视线内 。
拿下冠军后，除了荣誉，等待他们的还有各种品牌代言、综艺邀约 。 距离东京奥运会落幕刚刚过去三个月的当下，正处于这样的阶段 。
八月以来，杨倩、谌利军、孙一文、巩立姣等人都在赛后实现了商业价值，收获最丰富者如苏炳添，各品牌代言及推广多达11项 。 而在综艺节目以及猫晚、抖音奇妙夜等互联网晚会中，也能看到这批运动员的身影 。

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再加上今年娱乐圈的动荡不安，运动员安全系数更高的优势得以凸显，各方对体坛的关注度都相应上升，有些艺人团队也在琢磨转做体育明星 。
那么整体说来，东京奥运会结束至今，哪些体育明星受到了品牌、文娱项目以及时尚杂志的青睐？当下国内体育经纪的运作逻辑是什么？为什么说体育经纪不易做？对此，明星资本论进行了一番盘点，并与几位从业者聊了聊 。
被赛事塞满的2021，体育明星成“宠儿”？东京奥运会以来，新一批体育明星进入品牌代言的收割期，杨倩、苏炳添、孙一文、巩立姣等运动员都在赛后陆续官宣商务 。
从数量而言，收获最多的是苏炳添和孙一文，前者的代言title相对更具分量 。
具体说来，与苏炳添合作的品牌包括小米手机、广汽传祺、顺丰同城、袋鼠妈妈、七匹狼、水滴保等，涉及手机、汽车、快递、奶粉、男装、保险等类型，广汽传祺还推出了“苏神限量版”车型 。 很显然，亚洲飞人的速度、“苏神”的形象、宠妻奶爸的身份，都是他与品牌相匹配的关键 。

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值得注意的是，尽管在网友帮助下，“最苦冠军”谌利军接到了千思装饰、平安健康险的代言，但其整体的商业表现并不亮眼 。
纵览体育明星的商务情况，集中在他们身上的代言有一定规律可循 。
几位业内人士都提到，从保健品、食品饮料、汽车、手机、居家日用、手表到电器等，体育明星代言的产品类型多种多样，但是与健康有关、具有运动属性或强调品质保障的品牌，会更优先考虑体育明星 。
而在具体选择时，除了与品牌调性、产品特性的匹配度，运动员的成绩、项目和外在形象是品牌最在意的因素 。 据福鱼文化CEO于俊德观察，品牌做功课越来越认真了，很多商务合作是在赛前就开始沟通的，那时冠军结果还未可知，但品牌会分析运动员往年的表现拟定一份极具专业度的名单 。
不止是品牌，文娱和时尚领域也在关注体育明星 。
部分体育明星参加了综艺节目录制，杨倩连麦《快乐大本营》，巩立姣录制了《奔跑吧·黄河篇》《超新星运动会》《追梦人之无界人生》，苏炳添录制了《百姓的味道》，这些节目并未局限于体育竞技类，还包括美食和访谈类 。
同时，《2021天猫双11狂欢夜》《2021抖音美好奇妙夜》《2021共创之夜》几档互联网主题晚会上也出现了他们的身影：苏炳添、孙一文、许昕……

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与此同时，奥运结束以来，包括五大刊在内的时尚杂志也邀请体育明星拍摄了封面或内页 。
有的是集体拍摄，比如，《时尚COSMO》十一月刊的“奥运女孩”主题，拍摄了杨倩、侯志慧等9位女性运动员 。 更多的则是个人拍摄，杨倩拍了《COSMOHits》九月刊封面，马龙拍了《ELLE》周年刊封面和《出色WSJ中文版》十月刊封面 。

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