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图源：灯塔专业版
电影市场作为商业领域的一环 ， 其实电影票价的波动相对平稳 ， 平均30元上下的票价维持了十几年 ， 据灯塔专业版显示 ， 从2017年至2020年间 ， 全国平均票价从34.4元上升到37元 ， 涨幅近7.5% ， 而自2021年起平均票价正式突破40元大关 。
上述50亿+影片中 ， 《战狼2》平均票价35.6元 ， 《哪吒之魔童降世》35.8元 ， 而《你好 ， 李焕英》为44.8元 ， 《长津湖》最高 ， 达到46.6元 。 如果将影片的胜利完全归功于票价 ， 虽然并不客观 ， 毕竟《长津湖》的176分钟也是其中最高时长 ， 但平均票价的涨幅基本是大势所趋 ， 左右着影片票房的最终上限所在 。
票价还能涨的动吗？重大节日可能依旧会再有举动 。 平均票价上涨已经让全国观众怨声载道 ， 没有了票补 ， 观影成本在增高 ， 而观众的观影体验仍很复古 ， 观影质量有待提高 ， 观影内容也是参差不齐 。 细观之下 ， 只有重大节日 ， 如春节、国庆等 ， 大部分观众为了完成必要的家庭聚会属性 ， 面对涨幅票价才更容易接受 。
另外 ， 拿下42亿内地票房的《复仇者联盟4》平均票价达到了49元 ， 而今年春节档的《唐人街探案3》也有47.6元 ， 这也代表着票价的涨幅仍有空间 。
第三 ， 下沉市场的开拓 ， 撬动三四五线城市继续发力 。
据艺恩数据显示 ， 《长津湖》一二线城市票仓占比52.7%、三四五线为47.3% ， 《你好 ， 李焕英》一二线城市票仓46.6%、三四五线高达53.4% ， 《哪吒之魔童降世》一二线为57.4%、三四五线为42.6% ， 《战狼2》一二线是57.6%、三四五线为42.4% 。

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《长津湖》票仓分布 图源：艺恩数据
由此可见 ， 50+亿影片的票仓分布需要让一二线主流消费市场与三四五线下沉市场保持均衡 ， 才能完成票仓的突破 。
从上述数据中也可以看到近年下沉市场表现越发抢眼 ， 在一二线主流观众被线上娱乐以及剧本杀、密室逃脱等沉浸式体验店分流之后 ， 下沉市场观众逐渐成为影院的主力军 。
壹娱观察（ID：yiyuguancha） 曾在《寻找丢失的4.5亿观影人次》一文中阐述 ， 2021年上半场电影市场丧失掉的观影1.6亿人次中 ， 只有四线城市观影人次几乎未变 ， 随着城市娱乐产业发展以及观众的口味逐步提高 ， 电影市场票仓从一二线城市逐步下沉到三四五线城市 ， 这几乎成为了业内的共识 。
下一位挑战者如何通过自身内容品质配合有效营销 ， 进一步开拓下沉市场 ， 带动观影情绪 ， 促使观影人次的增加 ， 也决定影片长尾效应的最终落点 。
还有一点就是密钥的延长 。 《你好 ， 李焕英》2月12日上映之后 ， 正面迎接3月底的《哥斯拉大战金刚》、4月初的《我的姐姐》 ， 近50天的广阔档期空间供其发挥 ， 而《长津湖》成为国庆档绝对霸主之后 ， 至今尚有票房余量 ， 位列11月份票房第二 ， 并实现第二次密钥延映 ， 达成上映90天的壮举 。

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《长津湖》剧照
抛开单纯的数据分析 ， 下一个挑战者也有几个市场环境的因素值得留意——
首先 ， 如果没有疫情反复的影响 。
相较于《战狼2》《哪吒之魔童降世》所获得50亿+的完整电影市场 ， 今年《你好 ， 李焕英》《长津湖》是在疫情黑天鹅下负重前行的 。
《长津湖》上映初期 ， 尽管全国影院复工率达到90%以上 ， 但仍受到哈尔滨、厦门等地区影院持续封禁影响 。 10月底《长津湖》已经获得53亿元票房 ， 创影史纪录近在咫尺 ， 但11月初电影市场再次遭遇受疫情反复 ， 甘肃省、黑龙江省、重庆市等地区影院关停占比一度超过50% ， 包括哈尔滨、银川、呼和浩特在内的近30个城市影院全面关停 ， 11月9日 ， 当日全国累计营业影院不足9800家 ， 创近三个月新低 。

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