宠物行业类似“轻母婴”？情感消费升温，7000万+宠物主的生意如何做？ _信息快讯

不创新就会“死”
“到家，狗吃：狗粮、三文鱼、酸奶、零食、牛肋骨；我吃：吃剩的饼干，就这他们还盯着我。 ”凌晨1点52分， R发了条“吐槽”朋友圈。
“一个月（花在宠物身上）1500元左右吧，多宠家庭没办法买太好的。朋友家一只猫，主要喂生骨肉，鹿肉、火鸡肉、鸵鸟肉都会买然后按比例分配味她家布偶吃。 ”在成都工作的阿璇养了一只橘猫一只蓝猫和一只哈士奇，她称自己算“穷养”列出的每月开销中，除猫粮狗粮等刚需用品外，也少不了益生菌、鱼油、卵磷脂等营养品。

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《2020年中国宠物行业白皮书》显示， 2020年全国城镇养宠（犬猫）人群数量达6294万+人，较2019年新增174万；
另有iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，将宠物视为孩子的养宠人群最多，占55.0% ，其次为将宠物看成亲人，占27.8% ，即近八成用户视宠物为孩子与亲人，只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。
养宠人数逐年上升，且养宠理念从看家护院的“功能需求”跃迁成为陪伴、疗愈的“精神需求” ，宠物市场迎来爆发。
“2016年左右的时候，（我国宠物市场）才刚刚破千亿，我记得当时创业的时候，投资人最常说一句话是， ‘小行业一千亿不到，不看’ 。现在几乎没有投资人会说，我不看宠物行业是因为行业小，因为短短四五年时间，它已经破2000亿，且增速未减。 ” 宠物行业SaaS及B2B服务商“宠知道”创始人高茂翔称。
《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示， 2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来3年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计可达14.2% ，到2023年市场规模将达4456亿元。
宠物主向自己的猫、狗投射超出宠物本身的情感价值，也就不再简单的只关注其“吃喝拉撒睡” ，而是在注重自己生活品质的同时，也希望能提高作为“家庭成员”宠物的生活水平，并愿意为此付出高溢价，由此衍生出宠物服装、宠物医疗美容、宠物玩具、宠物保险、宠物游乐园等众多更细分的行业。
“我们对现在（宠物）行业的理解，叫‘轻母婴’ 。现代消费者对宠物的情感浓度逐渐增强，市场逻辑跟母婴有很多相似的理念。 ”宠物食品品牌阿飞和巴弟创始人刘金星在接受红碗社采访时提出。
【宠物行业类似“轻母婴”？情感消费升温，7000万+宠物主的生意如何做？】同属情感消费、使用者与买单者分离，即“得买单者得市场”等诸多相似之处，让宠物赛道，被称作“一个育儿周期长达十五年的轻母婴行业” 。
从饲养到陪伴国内宠物市场的变化，最直观的体现是宠物猫开始流行。
“我们部门7个人， 4个人都有猫，且平均每人拥有2.3只猫。连我这个‘贫困户’都养了一直美短。 ”在北京工作的阿梨告诉红碗社，有天她刷朋友圈，发现“满屏的喵星人” ， “大家突然都开始养猫了。 ”
日本宠物食品协会曾有过统计， 2012年-2016年日本宠物犬数量从1153万只持续下降到987万只，同期的猫数量则从953万只增长到984万只，这是自1994年启动调查以来，日本宠物猫数量首次超过宠物狗；无独有偶，国际上，美国养猫家庭占全国总数的三分之一、英国宠物猫数量在近几年超过宠物犬。

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