Z世代成为消费主力军，搞懂Ta们，再营销 _信息快讯

Z世代生在欣欣向荣的年代，长在商业蓬勃扩张的时代， Ta们很懂生活和商业，也更希望品牌懂Ta们。
年轻一代，是在互联网高密度的信息轰炸下成长的，他们善于判断决策，精于想象，乐于表达，富有创造力，愿意用自己的声音，传递自己的观点。
品牌商家遇到年轻消费者，需要先搞懂他们的心，再做营销。

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本文中提及的Z世代，指1995—2009年出生的一代人。
一、Z世代喜恶分明
面对娱乐，每年春晚，比起阖家欢乐的传统仪式感， Z世代更偏爱以吐槽表达自我感受。但当河南卫视春晚《唐宫夜宴》节目高质量的展示唐代之美时， Z世代也在一遍遍的高呼感动。
面对消费品，蜜雪冰城作为主打非一线城市的饮品，凭借B站《蜜雪冰城甜蜜蜜》的二创鬼畜视频，火遍全网，而后成为今年现象级传播的品牌，完美跻身头部零售茶饮之列；茶颜悦色凭借网络传播和口碑，成功成为长沙的文化符号，对于上一辈人的“没到过橘子洲头不算到长沙” ， Z世代的心里多加上了“没喝过幽兰拿铁不算到长沙” 。
面对灾情，年轻网友“Manto”利用腾讯文档在线编辑的特性，发起了“待救援人员信息表” ，整理更新求救信息，将互联网科技提效的在线文档跨界应用，提高救援效率的同时，也引发了互联网技术去职场化、更生活化使用的讨论。

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与70后、80后需要学习使用互联网不同， Z世代自出生就与网络世界无缝对接，是彻彻底底的“互联网土著” ，甚至对于10年后出生的新一代小朋友来说，从他们出生起，屏幕就是可以滑动查看的。
这是被科技影响长大的一代人，他们对于互联网的运用，更加自如。
对于Z世代来说，互联网科技是隐形的，如呼吸般存在于生活，而伴随着网络普及的，是无处不在的营销信息。

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大多数Z世代可以准确识别出哪些信息是商家营销，与传统认知中消费者会反感广告不同的是， Z世代并不在乎自己看到的信息是否含有广告营销性质，他们更在乎这份【打在我眼前的广告】，内容有没有【为我用心】。
举个例子， B站UP主“老师好我叫何同学”（UP主指B站内容创作者，为英文Uploader缩写），在10月17日发布了一条8分钟的视频“我做了苹果放弃的产品” ，并在此视频中植入了国产品牌乐歌升降桌的广告信息。
由于视频质量很好，此视频快速破圈获得B站、微博、知乎热榜第一，同时广告主乐歌品牌也在视频发布次日获得了股价单日上涨13.51%、半天内市值从40亿增至45亿，在售产品断货的成果；

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据MCN内部人士透露， UP主“老师好我叫何同学”的此条视频带货的广告报价不超过300万，用300万带动5亿市值、品牌破圈，绝对称得上明智的决策。

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