但也不是所有明星都会同意签这一条款，因为很多公关事件并非他们主动作死造成的，粉丝掐架就是一个典型的明星不可控行为 。
“黑粉事件”是无论艺人自己还是品牌方都不愿意看到的，有些黑粉会不受控制攻击艺人代言的品牌方，还会有组织地发起#抵制XX代言的群体性活动，直接去官网、官微抹黑品牌形象 。 就比如肖战，网传他在代言欧莱雅之后，有黑粉马上跑到欧莱雅官网，希望阻止肖战代言品牌的行为，并在微博宣扬以后再也不买欧莱雅的产品 。

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肖战黑粉事件截图
除了翻车事件，“带不动货”也是品牌方选择代言人的一大风险 。
不是所有的艺人都能带得动货，艺人的带货能力基本和知名度成正比 。 另外，如果代言人自身和品牌调性不匹配，或者品牌的后续营销不到位，即便花上千万的代言费找知名代言人，也很可能会打水漂，最后落得个0.3、0.4的投入产出比 。
在2018年，朱一龙还没有像如今这样大红大紫时，施华蔻的工作人员就曾在直播时吐槽这位时任代言人带不动货、粉丝消费能力差 。 这件事立刻引起了粉丝的反扑，施华蔻也在第一时间进行了公开道歉 。

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朱一龙事件后施华蔻的道歉声明
靠流量只能续命一时，还要回归品牌节奏
保ROI的代言人太贵，低费用的代言人又有翻车风险，许多品牌索性就不再找代言人 。
其实很多新消费品牌找代言人的初衷，就是为了让明星带来第一批种子用户，让粉丝自发为品牌宣传，低成本打造品牌声量 。 但在如今代言费居高不下，甚至有虚高成分的背景下，再壮士断腕很容易得不偿失 。
更何况在代言费外，品牌还要匹配同等甚至超过代言费本身的粉丝运营成本 。 以顶流为例，1500-2000万的代言费只是品牌的前期开销，品牌还要预留出至少1500万的营销费用做明星开屏、热搜话题、代言campaign，后续持续运营粉丝，以最大效率撬动明星杠杆 。
如果品牌自身的人设足够清晰，或者品牌内容素材较为丰富，其实不一定非要找代言人，以品牌为中心向外发散也能取得较好的传播效果 。
就比如三顿半、manner、好望水这类品牌，它们自身的品牌调性很好，而且有广泛的内容承接，更自带圈层文化，自己也有策划campaign的能力，它们请代言人的需求就没有那么迫切，更重要的是踏踏实实做好产品 。

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三顿半咖啡和周边手办（来源：官方）
另外对于一些敏感品类，或者说有强烈性别对立的品类而言，如果不慎请到了不受控制的代言人，很容易对品牌造成二次伤害 。
再说回大人糖的小S事件，情趣用品这一品类特征本就很容易招致非议，内容传播上更要处处小心，这种品类就建议品牌方自己做内容，在签代言人上慎之又慎 。 年初的Ubras翻车事件，李诞虽然不是品牌代言人，但也侧面印证了品牌对明星团队自制内容把控的必要性 。 如果品牌端把控不了明星的内容，就不要轻易做相关宣发 。
代言人对于品牌而言是一把双刃剑，既是流量加速器，也是拔苗助长、展现品牌弊端的放大镜 。
他们确实可以在短时间内带来流量激增，让品牌的短期销量相当好看，既让投资人点头，也让市场满意 。 但正如“春药都是有毒的”，流量大量涌入，也会给准备不充分的品牌带来负面影响 。 就比如流量溢出，供应链能力差的品牌，产品交付能力欠佳，只得延期发货，或是发出残次品，损害品牌自身信誉等等 。

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