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由此可见 ， 无论是独立播客平台 ， 还是综合平台新增播客功能 ， 众多互联网公司对播客产品表现出了浓厚兴趣 。 平台入局给播客市场带来新的局面 ， 更多垂类的播客出现 ， 愈加精准和具有粘性的用户也不断被吸引 。
播客走向出圈 ， 但其在变现渠道相对图文并茂、直观可感的短视频来说差距甚远 。 对于广告主来说 ， 在播客中投放广告大多只能以主播在节目中间以口播的形式落地 ， 对品牌传递效果甚微 。
对于创作者来说 ， 现阶段播客市场的流量和体量远没有达到能够吸引广告主的程度 ， 他们只能依靠知识付费市场的培育 ， 以付费订阅的模式创造营收 。 对于一些头部播客主 ， 则还能依靠培养的影响力为企业定制播客来收取费用 ， 但这样的机会也少之又少 。

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对于平台来说 ， 商业变现更是难上加难 。 抽成模式会将一部分创作者拒之门外 ， 减少优质内容的产出 ， 广告形式同样难以满足广告主追求曝光和转化的需求 。
当下的播客 ， 还没有找到适合平台调性的快速商业化变现道路 ， 也没能形成多元完整的产业链条 ， 播客在短时间内还难以成为一个成熟的赛道 。
【谁说播客还小众？】但不可否认的是 ， 作为音频的细分领域 ， 播客已经为听众打开了一个“新世界” 。
03 未来 ， 价值想象过去 ， 渠道的碎片化在一定程度上阻碍了播客走向大众化的进程 。 以小圈子模式发展的播客 ， 错过了乘势而起的机会 ， 至今仍有不少人尚不知道播客这种内容形式 。
独立播客APP的出现 ， 集中放大播客群体整体的影响力 ， 让更多的圈外人知道这种内容形式 ， 进而由圈外人向圈内人转化 。
播客内容的足够真实和多样化 ， 也不断得到年轻用户的青睐 ， 相比于短视频带来的愉悦感和冲击力 ， 播客为用户提供的是更为舒缓的氛围 ， 来自于播客主生活工作经验的观点输出 ， 也能让听众得到认同 。
现在 ， 正是属于音频的黄金年代 ， 知识付费和用户习惯已经逐步养成 。 当更多垂直深度的内容出现在播客当中 ， 它的价值也将会在传播中体现出来 。
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID:TopKlout） ， 作者：闫一 ， 36氪经授权发布

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