樊登读书营销模式互联网营销书籍樊登 _经验常识

互联网营销书籍樊登(樊登读书营销模式)导语：一场知识付费的奇幻漂流
在大学当导师时，不少学生找到樊登让他推荐些读的书，但樊登发现，很多学生买了书却不去看，有的说没时间，有的则是读不懂。深知读书重要性的樊登，萌生了知识付费的念头——将自己读过的书讲给会员听，收取会员费。
很少有人想到，这么不「互联网」的商业模式，会迎来如此快速的发展。从 2013 年创业至今，樊登读书成为知识付费领域最成功的 IP 之一。截止到今年 12 月，已经有注册用户 2900 万，国内授权点 8000 多家，海外授权点 117 家，旗下拥有多个子品牌。
烦恼皆因读书少，樊登有话对你说。
大家上午好，今天希望给大家分享一下樊登读书的秘密，就是怎么把读书这样一件很平常的事做成了一个商业模式，并且能够一直延续到今天，还成长得很快。
在 2013 年底、2014 年初开始做樊登读书时，我觉得这是一个没有什么门槛的事，因为大家都会读书，别人愿意读也可以读，而且别人也可以讲，江湖上讲得比我好的人多得是，比我名气大的人多得是，比我会主持节目的人也多得是。
所以，我觉得我大概能够领跑一段时间，过一会儿就会有更厉害的人看到这个模式，他就开始做这个了。没有想到一直做到今天也没有出现这样的人，没有一个人也能够让上百万、上千万人一块听，我觉得很奇怪，为什么会这样？
昨天我接到这个任务以后就开始反思，在想这个事，今天早上我跟极客公园的创始人张鹏聊天的时候，突然想明白了这个事，你们知道极客公园在 10 年前是什么状态吗？今天看起来很炫酷，有 DJ、有音乐，全世界各种各样的人都愿意来演讲，但是在 10 年以前他们的办公场所就在大学的阶梯教室、地下室里，把一群有梦想的人叫来，一块分享创业的事。也不用花钱雇很多人，就是在小范围内不断地分享，后来把这个兴趣越做越大，一直做到今天，变成了极客公园今天的这个样子。
所以，基本上这么多年来，极客公园关于论坛、创业、极客的文化，这些能力是一步步的长出来的，它是慢慢长出来的。假如张鹏在 10 年前拿到了一笔 2000 万的投资，告诉他有一个商业模式是要做成中国的极客公园，很有可能 10 年以后这个钱花完了他都没有做到。
我在做樊登读书之前是一个主持人，很多上了年纪的人可能看过我做的节目，叫《三星智力快车》，上过一期《实话实说》，还有一大堆这样的节目，但是怎么都火不了，没法火。
后来大家给我分析为什么火不了，说脸太大，上镜以后那个镜头横向扫描，把脸变的更大，所以电视上能火的人，比如撒贝宁这样的巴掌脸，上电视才能好看，所以你没法做一个好的主持人。
所以我去读了博士。读完了博士，为了养家糊口，又当老师、做培训师、讲师，到处讲课，大概讲了 10 年的课程。
这一路下来，我发现我所做的所有事情似乎都是为后来能够把一本书讲好做准备。也就是说，如果我当年坚持我这辈子离开了电视台我的人生就失败了这样的想法，那么我这辈子可能还混在电视台，忍辱负重，找各种各样的节目，尝试着去做；假如我在大学里面，大学给我一个副教授的职称，我这辈子就待在大学里面，我哪儿都不去，很有可能我还在大学里面混日子。
那天我在朋友圈里面看到一个朋友发的特别有意思，他说苏秦在死之前说了一句话：「倘使我有洛阳二亩田，岂能佩六国相印？」假如当年我混的比较好，在洛阳有二亩田地的话，我是不会佩六国相印的。

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