洞悉时代情绪，康师傅正能量营销强势出圈！ _信息快讯

随着第一批00后步入社会，宣告了年轻势力的正式变更。新一代年轻势力成长于更碎片化的互联网时代，也就意味着他们的喜好迭代更快，口味更难以捕捉。
这对于以年轻人为核心消费群的品牌来说，急需找到一条活化品牌理念和诉求的营销之路，用来深度传递品牌主张，实现与年轻消费者同频。
作为中国茶类饮品的头部品牌，康师傅始终坚持用年轻人喜爱的方式与之沟通，在年轻化营销上展现了较高水准的打法。正如近日，康师傅绿茶以正能量的时代情绪为切入点，配合年轻人喜欢的营销玩法，实现“活力充沛心情满分”这一品牌诉求在年轻圈层的广泛渗透，为业界上演了年轻化营销的新思路。

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（所有图片均来自网络）

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冠名正能量综艺
为品牌形象升级赋能
在大国崛起的时代背景下，全社会从上至下都刮起了弘扬正能量的风潮，并且，年轻群体成为正能量精神最好的传承者和践行者。
近年来，社会性的大事件层出不穷，让大众见证了各行各业年轻英雄的英勇无畏，也见证了他们身上所散发的正能量精神，如河南疫情的八方支援、东京奥运会00后运动员勇夺桂冠、神舟十三号发射……
各种社会大事件背后，所涌现的一个个被大众称颂的英雄故事，引发大众产生情感共鸣，也使得正能量成为当下的一种时代情绪。
正是基于对这种时代情绪的精准洞察，康师傅绿茶在选择娱乐化营销的玩法时，也更倾向于从具备正能量基因的内容入手。

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在综艺营销的基础上，康师傅绿茶将目光瞄准当下热播的音乐致敬榜样公益类节目《向你致敬》，通过品牌冠名合作的方式，与正能量艺人一起讴歌时代真英雄，向扫黑先锋、烈火英雄、中国军人、航天英雄等各行各业的时代英模致敬，倡导挺身而出、守护家国的“硬核”英雄文化。

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节目中，康师傅绿茶兼顾受众的观看体验，通过口播、前贴片、创意中插等多元化的植入形式，传递“满满茶多酚”的产品利益点的同时，进一步强化“活力充沛心情满分”的品牌主张，加深消费者对品牌正能形象的认知与记忆。
【洞悉时代情绪，康师傅正能量营销强势出圈！】与此同时，康师傅绿茶还联合白举纲、蔡国庆等多位节目中的歌手明星，围绕“以茶多酚之名成就活力少年”的口号，号召全体年轻人喝康师傅绿茶，化身活力少年，致敬守护人民和社会的各位平凡亦伟大的英雄！

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得益于正能量综艺节目以及明星艺人的流量加持，康师傅绿茶在短时间获得高强度的曝光，同时借助正能量的内容以及价值观输出，成功塑造了一个正能量暖心的品牌形象，实现了品牌形象升级。

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