据悉 ， 按照五粮液每年优质产能5%的增长 ， 其产能远远无法满足市场的需求 ， 特别是近年来经典五粮液上市后的优异表现 ， 对五粮液优质基酒提出了更高要求 ， 使原本稀缺的五粮液基酒供需矛盾更为凸显 。
在蔡学飞看来 ， 提价在一定程度上会进一步强化到五粮液的头部品牌形象 ， 巩固其品牌民族属性 。
“食品饮料整个板块都在提价 ， 五粮液提价也是顺应趋势 ， 消费终端更容易接受 。 ”庄宏东告诉《财经》采访人员 ， 茅台没有提价 ， 五粮液率先提价 ， 既是这几年五粮液推出的改革后成效中溢价能力提升的一个表现 ， 也是公司对五粮液品牌度提升的信心 。
根据世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告 ， 茅台、五粮液品牌价值分别位居第十六位、十七位 。 其中 ， 五粮液品牌价值为3253.16亿元人民币 ， 较去年增长415.7亿元 ， 增幅14.6% 。
“提价之后 ， 经销商一般都会顺价销售 ， 甚至有可能提升一定的利润 ， 终端价格大概率还是会往上走 。 ”庄宏东进一步指出 ， 即使短期市场接受度不高 ， 相信通过这几年的改革 ， 公司高端品牌形象被进一步巩固 ， 以及通过控货等策略 ， 最终终端价格还是会提上去 。
飞天茅台、五粮液、国窖1573 ， 目前仍是国内白酒千元价格带以上主要产品 。 实际上 ， 进入2021年 ， 白酒企业纷纷提高产品价格 。
生产牛栏山二锅头的顺鑫农业（000860.SZ） ， 自今年1月16日起 ， 对三牛系列产品在原价格基础上进行调整 ， 400毫升、500毫升、1.5升：上调10元/瓶；255毫升：上调6元/瓶 。 2月10日起 ， 公司对部分低价位的二锅头系列光瓶产品、桶装产品及含精品系列在内的盒装酒产品进行提价 ， 提价幅度在10%左右 。
据报道 ， 6月28日 ， 酒鬼酒供销有限责任公司发布通知 ， 自2021年7月1日起 ， 52度500ml酒鬼酒（馥郁经典）团购指导价上调70元/瓶 ， 零售指导价上调110/瓶 。
对于产品价格策略 ， 酒鬼酒（000799.SZ）管理层在今年5月投资者交流会上表示 ， 公司价格策略的核心是先做规模 ， 要在价格稳定的前提下做到量的提升 ， 保证公司和经销商合理的利润 。
业绩持续增长“作为强势品牌 ， 五粮液提价 ， 将对公司业绩提升、利润增加有直接作用 。 ”蔡学飞告诉《财经》采访人员 ， 提价其实也有激活渠道销售的目的 。
由于国内疫情有效控制 ， 进入2021年 ， 第一梯队白酒公司业绩持续增长 ， 但同比增速走势表现略有不同 。
作为A股白酒龙头 ， 2021年前三季度 ， 贵州茅台营业收入同比增长11.05%至746.42亿元 ， 净利润同比增长10.17%至372.66亿元 ， 扣非后净利润同比增长10.19%至373.57亿元 。 其中 ， 三季度 ， 贵州茅台营收、净利润、扣非后净利润同比增幅分别为9.86%、12.35%、13.17% 。
虽然业绩同比增速尚未恢复到2020年水平 ， 但相对于2021年上半年数据 ， 贵州茅台在三季度营收同比增速低于上半年的情况下 ， 净利润同比增幅从上半年的9.08%提升至12.35% 。
三季度 ， 贵州茅台营业总成本同比4.19%的同比增幅 ， 远低于当期公司营收9.86%的同比增速 ， 是当期公司净利润同比增速大幅回暖的主要因素 。

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