第八代五粮液计划外价格为何上调？ _信息快讯

【第八代五粮液计划外价格为何上调？】销量持续增长，库存处于历史低位，表明消费升级趋势下，市场对五粮液的需求在不断增强
近日，有媒体报道称， 2022年经销商们新签的合同价格上有所变化，对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/不变，计划内外的合同量为3:2 ，上述新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。
“预计从12月份开始， 2022年新签合同，五粮液每瓶价格为1089元，此前为999元/瓶。 ”一位五粮液经销商对《财经》采访人员表示，目前店里还有一些存货，存货的价格还是按照之前市场价格卖给老客户，存货消化完后，新进的五粮液价格将会上调，预计12月中旬会对价格调整，新货价格会涨多少还需要看市场情况而定。
“据悉，五粮液公司确实对第八代五粮液执行889元/瓶基础量价格不变，增量（计划外）价格（包括团购）调整到1089元/瓶，实现高质量的计划投放。 ”一位白酒行业人士告诉《财经》采访人员，因为当前行业整体产能过剩与优质产能供给不足长期存在，行业长期存在不缺酒、但缺好酒的矛盾。 “未来，由于持续的消费升级，结合酒业持续向优势品牌集中的发展趋势，高质量消费需求与该公司实际产能增长之间的矛盾将越来越凸显。 ”
“五粮液的提价政策很正常，因为公司作为头部酒类品牌，在茅台飞天价格持续高位运营的情况下，又在春节销售旺季，整个市场需求量比较大，这个时候五粮液适当提价，其实是对于市场年底消费的一种反应，也是自己品牌价值提升的一种旺销季的正常表现。 ”酒业分析师蔡学飞告诉《财经》采访人员。
奶酪基金基金经理庄宏东告诉《财经》采访人员，短中期看，高端白酒的品牌壁垒很高，消费终端对品牌的粘性很强，品牌认知度变化也相对缓慢，因此五粮液计划外产品价格上调，现阶段不会改变现有的竞争格局。
随着国内疫情的有效管控，白酒企业在2021年仍保持业绩持续增长势头。 2021年前三季度，五粮液营业收入、净利润同比增速分别为17.01%、19.13% ，优于去年业绩表现。
白酒涨价潮终端市场，飞天茅台价格高企的情况仍在持续，为平抑被炒作过高的茅台酒零售价，贵州茅台（600519.SH）在持续对社会渠道加大飞天茅台酒放量的同时，也开始全面取消开箱政策。
与贵州茅台抑制飞天终端价格不同的是，作为浓香龙头的五粮液，计划将第八代五粮液增量价格调整到1089元/瓶。
“过段时间厂里（五粮液）要开会，第八代五粮液出厂价可能要上调。 ”另一位五粮液经销商12月1日告诉《财经》采访人员，零售价每瓶可能要上涨100多元，目前第八代五粮液整箱买时每瓶价格为1100元，团购价为每瓶1150元（非整箱出售），现在老客户买的话，还是按照目前的市场价出售。 ”
“五粮液价格调整是优质白酒供给紧张下的必然市场反馈。一方面五粮液销量持续增长，库存处于历史低位，表明消费升级趋势下，市场对五粮液的需求在不断增强。 ”上述白酒人士对《财经》采访人员表示，另一方面，优质浓香白酒是“稀缺中的稀缺资源” 。

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