当然， 直至圣诞节前， 大大小小的电商平台和品牌独立站还将陆续做更多的促销活动 。 交棒线上， 整体被拉长的促销购物季， 还远没有结束 。
02 线上线下相结合， 网购火热网购对传统购物节的影响已经不言而喻 。
在疫情持续的两年里， 消费者日常生活消费转向线上化， 欧美消费者显然已经更加习惯于在线上网购 。 麦肯锡曾发布研究报告称去年受疫情影响， 全球有超过60%的消费者已经改变了购物习惯 。 据美国零售商联合会数据， 去年黑五当天的网购人数也突破了1亿大关， 同比增长了8%， 整个黑五周末在线购物者增长了44% 。
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今年， 亚马逊全球消费者业务首席执行官戴夫·克拉克(Dave Clark)在黑五结束后的周日就表示， 通胀目前并没有拖累消费者的支出， 亚马逊在今年黑五的销售额已经破了纪录 。
Shopify也很快公布了好成绩：今年黑五交易额达到每分钟310万美元的峰值， 截至美国东部时间黑五凌晨4点， 全站的销售额已达10亿美元， 比2020年提前了四个小时 。 整个黑五的销售额达到29亿美元， 再次打破了记录 。
Adobe的数据则显示， 从11月1日到网络星期一（Cyber Monday， 线上折扣日）， 美国消费者已经在网上花费了1098亿美元， 同比增长 11.9% 。 其中有22天消费者购买了价值超过30亿美元的商品， 这是另一个新的里程碑 。 而这也使得业内对未来线上销售的成绩信心满满——Adobe表示今年11月和12月两个月的电商支出将有望在首次突破2000亿美元大关达到2070亿美元， 同比增长10% 。
消费者因为环境影响加速来到线上， 越来越多的线下零售商们也在这两年将重点转向线上 。
和国内相似， 数字化也成为了零售商们共同面对的关键词 。 但特别的是， 与习惯了网购的国内消费者不同， 欧美消费者仍然偏爱实体零售店的即时性和亲身体验， 他们希望以更安全的方式与线下商店打交道 。 这就使得零售商们制定出了线上购买、线下提货的方式， 将实体渠道和在线渠道结合起来， 以吸引消费者参与 。
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图源：Target APP
例如今年沃尔玛和Targat就都有在线购买、到店自提服务 。 Target今年还特别增加了超过18000个“免下车”停车位， 比去年增加了一倍多 。
这也是今年黑五直观看来线下店不再人山人海的原因之一——不用挤进店铺， 消费者也可以在商场设置的取货停车位、路边的取货点取货 。 而在去年黑五时， 这种零售店的非接触式路边提货量就已经增长了52% 。 这也足够说明， 消费者仍愿意为实体零售商花钱， 仍看重店内购物， 零售商只是需要让消费者更便捷更安全地光顾 。
从黑色星期五到网络星期一， 如今线上竞争也相当激烈， 新老电商平台、跨界做电商的社交平台都在其中 。 为了吸引仍对线下有偏好的消费者， 各大平台也是纷纷准备了不少促销活动 。
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图源：Twitter
今年沃尔玛就与Twitter合作举办了首个“网络优惠周”直播活动 。 直播从晚上七点开始， 音乐家 Jason Derulo 作为主持人在30分钟类似于综艺节目的直播中与特邀嘉宾一起展示了电子产品、家居用品和季节性装饰品等等 。
其他社交媒体平台也都有假日购物活动， 包括Facebook、Youtube、Pinterest等等， 活动形式都是由站内创作者进行直播带货 。
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