知乎卖货，小红书呵呵 _信息快讯

宇宙的尽头是带货。
10月26日，知乎官方亲自下场，发布了官方推文《双十一，知乎凭什么也来凑热闹？》，其中，不乏知乎对自己的调侃之词，如“一定有人会说，呵呵，知乎也开始带货了啊？”“这非常不知乎”“果然，宇宙的尽头是带货” 。
显然，一向给人高逼格，定位小而美的知乎亲自踏入了带货的“生意圈” ，是有些突兀的，但格调和生意这个天平，一向难以平衡，最赚钱的生意，往往也是最没有格调的。
而已经上市的知乎，面对商业化的困境，也只能将天平逐渐往天平右边的“生意”上倾斜。
01月活破亿，营收翻倍，知乎还是亏【知乎卖货，小红书呵呵】11月22日，知乎公布了2021财年三季度财报。从财报的数据来看，有的数据十分亮眼，有的则稍显不足，整体来说，喜忧参半。
喜在于，营收稳中向好和月活用户规模破亿。
从营收情况来看，知乎三季度营收8.235亿，同比增幅为115.1%；毛利润4.248亿，同比增幅高达93% ，毛利率为51.6% 。
知乎的营收一直稳中向好，今年一二季度，知乎总营收和毛利率分别为4.783亿、2.727亿以及6.384亿、3.766亿，无论是营收还是毛利率，均保持稳定增长。
从业务结构来看，知乎的营收主要三个板块撑起：线上广告、商业内容解决方案以及付费会员。同时，在线教育服务以及电商业务为主的其他业务也有了初步发展。
可以看到，知乎商业模式有了更大改善，有了更多的收入板块。
数据显示，知乎广告业务收入3.211亿元，同比增长38.9% ，是其占营收业务比重最大的业务板块，占比为39% 。
商业内容解决方案业务收入2.784亿元，同比增长511.9% ，正在以极快的增长速度追赶线上广告业务，占比为33.8% 。
除此之外，付费会员业务收入1.783亿元，占比21.7%；在线教育服务以及电商业务为主的其他业务，收入4570万元，占比为5.5% ，两者的增速也都十分可观。
整体看来，知乎的商业模式呈现出多元化的收入来源。一季度非广告营收占比为55% ，到第三季度非广告营收占比已经高达61% ，尽管线上广告仍是最大现金牛，但比起一季度超过44%的占比相比，已经有所下滑。
再来看用户增长状况。根据财报数据显示，知乎第三季度平均月活用户达到1.012亿，突破一亿大关，同比增长40.1% 。
月活用户的增长带动了月付费会员数的增长，付费院队员达到550万，增幅109.9% 。
然而除了有喜报，也有忧患。
数据显示，知乎三季度经调整后的净亏损为1.124亿元，明显高于去年同期的7900万元，并且截止到9月30号， 2021年知乎已经亏损了5.063亿了。
而对于第三季度的亏损，知乎在财报中作出解释称，表示亏损扩大和用户增长导致的相关成本上升挂钩，是正常的。
只是诚然亏损有各种各样发展的的原因，但知乎的上市已经让其不得不加快商业化转型的步伐了。

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