文章插图

▲排队购买迪士尼周边的人群
“来迪士尼小镇商店排队的人非常多 ， 商店会限流 ， 一次只放进5个人 ， 工作人员会一直维持秩序 。 当天玲娜贝儿的周边限每人每样买两件 ， 包括大小背包、水壶等等；而最热门的公仔是在收银处统一购买 。 ”小王回忆道 。
像小王这样 ， 一次只购买了一个公仔和几件周边的情况算是少的 ， 排在小王前面的一位大哥 ， 出手便十分“霸气” 。 “我觉得这种应该是专业代购或者黄牛 ， 进来连看都不看 ， 直接每件（玲娜贝儿的）商品都拿两样 ， 驾轻就熟的样子 。 ”
在推出形象后不久 ， 玲娜贝儿作为“女明星”在网络上的受关注程度直线上升 ， 其周边在二手市场的价格也水涨船高 。 “我曾经开玩笑跟朋友说 ， 我的一件公仔加衣服在闲鱼直接标2300应该也能卖出去 。 不过好歹是自己辛苦排队买来的 ， 我肯定不会卖 。 ”小王说 。
【玲娜贝儿被炒到十倍价格，赚翻的不止黄牛】

文章插图

▲小王购买的星黛露、玲娜贝儿周边
中新经纬注意到 ， 截至11月30日 ， 微博上“玲娜贝儿”话题阅读量高达5.1亿 ， 讨论达346.2万 ， 位居微博潮物榜第一位 ， 有4.8万人点击“想买” 。
虚拟偶像周边或带动千亿市场随着玲娜贝儿的爆红 ， 这个被称作“没有作品的女明星”的虚拟偶像成了新晋“流量密码” 。 以社交平台小红书为例 ， 截至11月30日 ， “玲娜贝儿”词条相关的笔记已超过6万 ， 而其所属达菲家族的“达菲”相关笔记为7万 ， 大有被“出道”仅两个多月的玲娜贝儿赶超之势；而上届网红星黛露 ， 笔记数量已超过21万 。
相较于从迪士尼经典动画作品走下荧幕的米老鼠、迪士尼公主等IP形象 ， 达菲家族则是另辟蹊径 ， 虽然没有故事“作品” ， 但以可爱的长相迅速出圈吸金 ， 可谓左手流量、右手销量 。
在玲娜贝儿爆红之前 ， 迪士尼的前任“顶流”星黛露就已创造过销售神话 。 据媒体报道 ， 上海迪士尼度假区曾表示 ， 如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来 ， 其总高度相当于119座珠穆朗玛峰 。
以虚拟形象获得流量追捧的模式 ， 对于这一代消费者来说已不陌生 。 10月 ， 抖音虚拟美妆达人“柳夜熙”发布了第一条视频 ， 不仅登上热搜 ， 还收获了上百万粉丝 ， 有其他美妆博主留言调侃“你干美妆博主吧 ， 我不干了” 。 目前 ， 柳夜熙的抖音账号仅发表了2个短视频 ， 粉丝量超过560万 ， 获赞超1000万 。
由此来看 ， 虚拟偶像正在撬动着一个不可小觑的新兴市场 。 据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》 ， 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元 ， 同比增长70.3% ， 预计2021年将达到62.2亿元 。
上述报告指出 ， 虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性 ， 能根据时代潮流发展不断开发新的爆点 ， 因此行业增长的延续性较强 ， 未来一段时间内都将保持稳定增长态势 。 数据显示 ， 预计2021年虚拟偶像带动周边市场规模将达到1074.9亿元 。
文中配图除已注明来源外 ， 其余均为受访者供图
本文来自微信公众号 “中新经纬”（ID：jwview） ， 作者：闫淑鑫赵佳然 ， 36氪经授权发布 。

• 税收优惠被取消，互联网公司的好日子到头了？
• 对于一个有肌肉但是被脂肪覆盖的男生如何去减肥？
• 刘荷娜被曝在家时躺在公公腿上，公媳之间到底该不该保持距离？
• 明星苦心经营的人设，被直播戳破了
• 放在柜子里的被子有味道怎么办 不同被子去异味小妙招
• 做淘宝放单员靠谱吗,做放单主持感觉被骗了？
• 羊毛大衣被虫蛀了要立即清洗吗 呢子大衣怎么清洗打理
• 都有哪些小狗是最非常容易被盗走的？
• qq怎么判断被屏蔽了？ 扣扣屏蔽对方知道吗
• 淘宝开店如何不被扣分