再涉“虚假宣传”，燕之屋、小仙炖为何屡屡翻车？ _信息快讯

虚假宣传有多虚，燕之屋、小仙炖就有多焦虑。
“销量全国领先” ，似乎成为了企业宣传自家商品竞争力的惯用词语。
近日，燕窝行业头部企业燕之屋和小仙炖官网上“销量全国领先”的宣传语，引来了外界的大量关注。根据两者的描述，燕之屋称自己“燕窝销量连续两年全国领先” ，小仙炖则称自己“鲜炖燕窝连续四年全国销量领先” ，同一个行业、同一种产品，竟然有两个全国领先， “虚假宣传”似乎成了这一现象背后的唯一合理解释。
然而，对于饱受诟病的燕窝虚假宣传，为何屡屡翻车的厂家们却依然乐此不疲？燕之屋与小仙炖的“销量全国领先”之后，又有着哪些不为人知的秘密？
01.虚假宣传“惯犯”严格来说，燕之屋和小仙炖的销量领先之争，并不算完全虚假。
根据两者对此事的官方回复，燕之屋“销量领先”的结论来源于北京中研世纪咨询有限公司于2021年1月29日完成的调研；小仙炖京东旗舰店客服则表示，其“销量领先”的结论来源于欧睿信息咨询（上海）有限公司于2021年2月完成的调研。
两者的调研范围并不相同，但却都包含对鲜炖燕窝的销量统计，而其燕之屋的统计时间段为2019年、2020年，小仙炖的统计则落在2017年至2020年，其中2019年、2020年的数据两者出现重叠。
显然，两者的数据出现了矛盾之处，对此，食品产业分析师朱丹蓬表示：“企业宣传‘领先’一词，首先表明了自己在同行业里的地位。无论从资本端、供应链还是团队信心等方面，树立‘领先’形象对企业发展都有价值，易于提升企业竞争力。 ”
也正是出于这一目的，燕窝行业对于“领先”的宣传追求，可以说已经到了痴狂的目状态。然而，两者究竟孰是孰非？两家统计平台的数据统计标准不同，结果也自然各异。按照天猫的统计，小仙炖45g*28瓶（售价2796元）的月销量最高，为7000+ ，燕之屋销量最好的产品为45g*7的金标鲜炖燕窝（售价693元），销量2000+ 。
但另一个不确定因素则在于，相比小仙炖的线上优势，燕之屋的优势在于线下渠道，因此，两者究竟谁更领先外界很难准确判断。
不过，可以肯定的是，外界对于“虚假宣传”的质疑，必定会落在其中一个的头上。
实际上，因为虚假宣传而被批评，燕之屋和小仙炖都已非初犯。 2020年底的辛巴“糖水燕窝”事件，让燕窝的真实功效再次受到关注，打假人王海称，燕窝本身就是“智商税” ，且利用燕窝为卖点的虚假宣传的品牌不只茗挚一家，点名网红燕窝品牌小仙炖虚假炒作。
今年4月底，小仙炖因为虚假宣传——此前在其产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标均与真实情况不符，而被北京市朝阳区市场监管局直接罚款20万元。
燕之屋则更为夸张，例如在一些媒体广告中，燕之屋先前的代言人刘嘉玲曾表示自己保养的秘诀是“吃燕窝只选燕之屋碗燕” ，称自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”；在一些宣传燕之屋燕窝的软文广告中也曾写到，清朝的皇帝因食用燕窝而长寿，慈禧太后也靠燕窝进行滋补，使得太后年过六旬容颜依旧……暗示燕之屋燕窝延年益寿功效。
但实际上，这已经涉嫌虚假宣传， “如果科学检测燕窝或者产品并不具有上述功效，那么广告内容可能涉嫌性能、功能‘与实际不符’ 。综上，燕之屋的广告已涉及虚假宣传。并且，据国家市场监管理总局官网显示，燕之屋即食燕窝并未拥有药品、保健食品的批号，燕之屋的经营食品类别为罐头、饮料，这也是涉嫌虚假宣传的原因之一。 ”北京市盈科律师事务所高级合伙人王贝贝曾表示。

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