与其他“社区”不同 ， 音乐社区的内容消费 ， 更加直接和多元化 ， 内容生产者和消费者之间的黏性也更强 。
2013年网易云音乐刚上线时 ， 丁磊对这个新生平台的定位是 ， 移动音乐社区 。
彼时 ， 对于网易云音乐的发展前景 ， “怀疑论”占了主流 。 不说音乐和社交的结合 ， 业内并没有成功先例 ， 更何况那个时候 ， 中国在线音乐市场的竞争比现在激烈多了 。 一片刀光剑影之中 ， 音乐社区真的有生存空间吗？
如今 ， 港交所的一声锣响 ， 敲散了过去的所有疑问 。 12月2日 ， 网易云音乐在中国香港证券交易所成功挂牌上市 。
从初创到上市 ， 网易云音乐只用了八年时间 。 可以说 ， 网易云音乐赶上了好时候 ， 21世纪第二个十年 ， 不但是移动互联网快速发展的十年 ， 也是音乐产业在流媒体的带动下快速复苏的十年 ， 但更重要的 ， 还是选对了“定位” 。
杰克·特劳特在《定位》一书中写道：“如果你想成功 ， 就不能忽视竞争对手的定位 ， 也不能偏离自己的定位 。 ”网易云音乐靠什么敲响了港交所的大锣？或许是坚持了八年的“音乐社区” 。
对于丁磊和他的“云村”来说 ， 这条路可能走得有些辛苦 ， 但故事落笔至此 ， 总算是有了一个阶段性的交代 。
在成功上市之后 ， 网易云音乐的故事还能怎么讲？未来的网易云音乐有可能朝哪个方向发展？或许可以从几个数字里一探究竟 。
A 14.9% 云村上市的底气网易云音乐凭什么上市？
曾经有舆论发出这样的疑问 ， 但读过网易云音乐的招股书 ， 我们看到的更多是乐观 。
招股书显示 ， 网易云音乐的净亏损持续收窄 ， 毛利率大幅提升 。 2021年前三季度 ， 毛利率是0.4% ， 去年同期则是-14.5% 。
与此同时 ， 今年前三季度 ， 网易云音乐的总收入51亿元 ， 比去年同期增长52% 。
收入增长 ， 主要得益于付费用户的大幅提高 。 2021年前三季度 ， 网易云音乐在线音乐付费的付费用户达到2752万 ， 比去年同期增长超93% ， 涨幅将近一倍 。 相应的 ， 在线音乐的收入也从去年前三季度的18.5亿增长到今年同期的24.4亿 。

文章插图

网易云音乐招股书数据显示 ， 其在线音乐服务的付费率14.9% ， 这是中国在线音乐有史以来最高的付费率 。
在线音乐发展到现在 ， 付费用户已经成为平台发展的基石 ， 付费率的不断增长 ， 决定了平台收入的不断增长 。 相对于国际平均水平 ， 14.9%的付费率仍然偏低 ， 有较大的提升空间 。
网易云音乐如果想要实现盈利 ， 继续提高在线音乐服务付费率是基本保障 。
同样重要的营收点则是社交娱乐服务 。 尽管目前网易云音乐社交娱乐付费用户只有在线音乐付费用户的2% ， 但社交娱乐及其他所带来的收入占总收入比例已达52.3% 。
可以预见 ， 网易云音乐的在线音乐服务付费率仍然将会持续增长 。 对于平台来说 ， 未来势必要在维持在线音乐服务付费率不断增长的同时 ， 不断扩大社交娱乐服务的付费用户规模 ， 同时挖掘其他服务的变现潜力 。

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