年货节，电商的最后一次大促

今年格外热闹，共有七大平台参与。传统电商这边，有淘宝、天猫、京东、拼多多，直播电商除了抖音、快手之外，还有背靠腾讯微信的视频号。

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与今年双11、双12一样，今年的年货节的重点还是直播，各平台具体玩法如下：
01直播电商怎么玩年货节?
视频号年货节的主题为“直播年货好物节” ，分为短视频活动和直播活动两部分。
短视频活动从2021年12月29日持续到2022年1月12日，活动时间近半个月。
直播活动从12月21日拉开帷幕， 2021年12月21日到2022年1月3日，是品牌、商家，以及达人参加活动的报名时间。
2022年1月3日到2022年1月6日为活动预热期。
2022年1月6日晚8点到2022年1月13日凌晨0点是活动正式期。
同时，对于此次年货节，视频号计划招募9家S级品牌、24家A级品牌和80家B级品牌，分为服饰、食品、美妆、家居、珠宝、数码3C七大类目。
并且在活动开始之后，视频号官方会对不同赛道的主播分别排名，而排名前三的主播会获得官方给出的奖励。
除了视频号之外，抖音和快手也再次入局年货节。
快手年货节的主题是“当地主播，地道年货” ，快手电商走得是“信任电商”的路线，所以“本土”、“地道”这些词汇更能引起用户的情感共鸣。
快手为年货节准备了10亿现金补贴、以及9大赛道、13核心场景，以此来助力主播成长，招商期从2021年12月21日开始，到2022年1月15日结束。
正式活动时间为， 2021年12月24日到2022年1月16日。
抖音年货节也推出了一项与快手类似的活动，即家乡年货短视频争霸赛，除了这一争霸赛之外，抖音年货节还有好物直播间、排位赛、平台技术服务费限时返现活动。
从2021年11月25日到2022年1月16日，均为商家报名时间;活动期间则从2022年1月1日开始到2022年1月16日结束。
在年货节活动期间，抖音电商还特别推出，抖音好物年货节运费险千万补贴。此外还有，平台互动游戏炸鞭炮瓜分10亿、直播预告/直播间分享裂变红包、全民任务赛
、巅峰任务赛、服务商区域好货擂台赛、机构排位赛等多项活动。
02传统电商年货节的变化
直播电商进入年货节是探索，那么传统电商平台在年货节则是传承。
京东、天猫、淘宝、拼多多，四大巨头中，京东凭借着物流优势，与其他三家错开时间，将战线拉到最长。
京东年货节报名时间从2021年12月13日开始，到2022年1月5日结束。
整个活动分为“腊八期”、“专场期”、“小年期” ，以及“春节也送货”四个区间，活动时间从2022年1月9日横跨到了2022年2月7日，陪消费者们从腊八节走到了大年初七。
其中， 2022年1月9日到1月13日，是京东年货节打头阵的“腊八期” 。 2022年1月14日到1月23日，是专场期，时间最长。 2022年1月24日到1月26日，是“小年期” 。 2022年1月27日到2月7日，是最后一个阶段， “春节也送货” 。
活动优惠比较简单，为消费者提供全品类满200减300的满减优惠券“头号京贴” ，而且此满减优惠与其他品类券、店铺券可以叠加使用。
淘宝双十二刚刚落下帷幕，年货节的预备役已经拉响了号角。
淘宝年货节活动报名时间，从2021年12月15日开始，到2022年1月15日结束。
活动预热期从2022年1月7日开始，到2022年1月9日结束。
随后， 2022年1月9日晚8点，淘宝年货节正式开启，为期一周，到2022年1月15日结束。

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