苹果水逆之思原创 IT 2018-11-29 15:03:11

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“我想换个手机，你的XS用起来怎么样？”
“信号时不时会发神经病 。”
“那换啥？”
“试试华为呗 。”
早高峰的地铁上，这段发生在身边的对话，生动地体现出苹果最近的日子是真的不太好过 。iPhone XS系列推出后，信号差、掉漆、价格高等问题让苹果的“完美”形象打了不少折扣——以前追捧苹果是一个奢侈的爱好，但是最近逐渐有果粉开始怀疑，花万把块钱买一台苹果手机真的值得吗？
后来，伴随着国产手机的崛起，消费者用人民币投了票 。极光大数据发布的Q3智能手机行业研究报告显示，第三季度，国内保有率前五的手机品牌分别是华为、苹果、 OPPO、 vivo和小米，华为以21.1%的保有率排名第一 。在这一季度中，换手机的iPhone用户中，有超六成会继续使用iPhone，有12.8%的用户改用了华为 。
紧接着，新机挫败的蝴蝶效应逐渐显现，砍单供应商、不再披露手机销量、股价下跌、评级下调……不禁想要掐指一算，难道这是苹果飞升上神的劫数到了吗？
万亿之后事实上，暴雨压境前不久，苹果的天空还是一片明媚 。
这个夏天，苹果迎来了高光时刻 。8月2日，苹果的市值于盘中突破万亿美元，成为全球首个单市场突破万亿美元的公司，最高时还飙上了1.1万亿美元 。这个数字放在2017年的全球各国GDP排行榜中，甚至可以位列第16名，“富可敌国” 。
那时的苹果，和今天的苹果，中间隔着两个麦当劳的距离 。
11 月 24 日凌晨 2 点，美股提前收盘，苹果领跌，报收 172.29 美元，这也是苹果市值连续第八周下跌 。与 10 月 3 日的历史最高值相比，跌幅超过四分之一，市值蒸发 2800 多亿美元，相当于 52 天内跌没了2个麦当劳市值 。
股价下跌是一个结果，是资本市场对于苹果的表现做出的反应 。
在这之前，苹果究竟做了什么？
首当其冲被人诟病的是今年秋季推出的新iPhone 。从产品的角度看，iPhone XS系列机如其名，只是在iPhone X上的改良 。从发布会之前的媒体爆料中，果粉们就已经知道了新机型仍将去不掉刘海 。
但如今的国产智能手机品牌都已经成功推出了无刘海的“真”全面屏，从vivo NEX、OPPO Find X到小米 MIX3、荣耀Magic 2，甚至是联想Z5 Pro，无论是升起式摄像头还是下滑式屏幕，大家都切切实实地在“屏幕”上动了真刀子 。
对于以引领技术潮流为骄傲的果粉来说，刘海屏无异于打脸 。
或许是高价与销量两不误的iPhone X 给了苹果信心，iPhone XS再一次刷新了价格新高 。然而，这一次，此起彼伏的手机市场向苹果证明了：天底下没有绝对忠诚的用户 。毕竟谁的钱都不是大风刮来的 。
三款型号中，反而是“廉价版”iPhone XR更受欢迎 。
随着新机型销量不佳而至的，是华尔街日报掀开了苹果的遮羞布，抖出苹果砍单供应商的消息：苹果将今年9月至明年2月原计划7000万台的手机订单数量削减了三分之一，相当于减产2330万台左右，多家供应商已被削减了 iPhone XR 的生产订单 。此后，多家供应商也暗示了苹果削减新款iPhone的零部件订单，甚至因此被迫裁员或安排员工休假 。
与此同时，原本在iPhone XS系列面世后被下架的“最短命”机型iPhone X也遭遇“诈尸”，重新启动了生产线 。
这些消息，都是iPhone新产品表现差强人意的信号 。这时的苹果，需要一份提振士气的财报 。
Q4财报的确是一份漂亮的财报：营收629亿美元，同比增长20%，高于华尔街预期的615.7亿美元；净利润为140亿美元，同比增长32%，创下历史新高；收入增长最强劲的日本市场，同比增长34%，亚太地区整体增长22%，美洲、中国和欧洲均同比增长16%~19% 。

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