（2）什么是关键词质量得分
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【带你从根本上重新认识淘宝直通车这款推广工具，让你从此不再迷茫】关键词质量得分一共是1到10分 ， 注意这里的分数是系统标准化处理后的分数 ， 而不是10分就一定是刚好10分 ， 有可能低有可能高也会显示10分（另注明6分以下词没有展示机会 ， 也就是包含5分以下的关键词 ， 你投放了也只能在电脑端展现你的宝贝） 。
每个关键词会有一个质量得分 ， 由三个维度组成综合计算分数：①创意质量分 ， 关键词点击质量（点击率）、创意主图点击质量（点击率）；②相关性分 ， 关键词和宝贝的搜索标题 ， 创意标题 ， 类目 ， 属性的契合度；③买家体验分 ， 关键词带来的转化率 ， 收藏加购率 ， 详情页加载速度 ， 旺旺反应速率 ， 评价等 。 所以我们总结直通车排名的算法如下图：
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由此可知 ， 出价高不一定扣费就高 ， 出价低不一定就拿不到靠前的排名 ， 只有提高质量得分 ， 你的排名才会更高 ， 你的扣费才会更低 。
四、如何提高质量得分
提高创意质量分为核心点 ， 为什么？我们可以看到相关性分只要关键词契合度高就行 ， 很容易拿到5格满分 。 而买家体验包含了用户的购物流程 ， 需要很长的时间和大量的数据积累 。 所以我们提高质量分的核心就是 ， 提高关键词点击率和创意主图点击率 。
（1）创意主图点击率
标品和非标品需区分开 ， 为什么？我们可以看到 ， 标品的主图大部分会有强调功效、卖点、服务等等这些 ， 而非标品基本上就是看整体的一个展示效果 。
这么大的区别是为什么？其实还是源于用户的关注点不同 ， 用户想买一个功效性产品的时候 ， 目标是很明确的 ， 往往都是来自产品有没有符合他想要的功能 。
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而用户想买一个穿戴性产品的时候 ， 往往更关注的是这个产品的样式以及穿搭的效果 。
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1.如何提升标品点击率？
例如我们做保温杯的产品 ， 一个想买保温杯的用户 ， 首先他最关注的的点肯定是保温效果 。
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我们可以搜集同行在为客户展示保温杯卖点的图片 ， 基本上都是通过文案体现 ， 而保温效果确实很难从图片上去展示 ， 那我们先找找看有没有商家体现的比较好的 。
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我们可以看到这个商家加入了一个：倒水的动作 ， 烫嘴的文案 ， 那我们就可以从这个思路去构思一张图出来 。
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如果右边的杯子是变成了倒水的动作就更好 ， 出于时间原因我没找到素材大家联想下就可以了 。 而如果你是家用保温杯的话你要考虑用户的使用时长 ， 像上图第3天还烫嘴其实没多大意义 。 因为一般中国人讲究不喝隔夜茶 ， 隔夜水 ， 所以能满足一天的需求就可以了 ， 但如果是户外的话就会显得有意义 。
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