这也意味着一旦完成破产重整程序 ， “无债一身轻”的瑞幸咖啡或许就能推进重新上市的计划 。
但没过多久 ， 债务重组计划便遭遇阻碍 。 据媒体报道 ， 由于瑞幸咖啡债权托管人毕马威(KPMG)要求终止执行清盘程序 ， 导致瑞幸咖啡债务重组进程不得不大幅延后 ， 最终截止日期由原定的2021年12月31日延迟到2022年6月30日 。
一位持续关注瑞幸咖啡的美股投资人表示 ， 这意味着瑞幸咖啡债务重组的官司至少要延期半年完成 ， 而此次毕马威的“突然发难”将会严重挫伤现有瑞幸咖啡投资人 ， 乃至很多瑞幸咖啡合作伙伴的信心 。
“想上市还是需要大家对你有信心 ， 业务方面的信心肯定是最重要的 ， 但是瑞幸首先还是要把股东内部治理结构、债务问题都要解决好 ， 才有这个可能性 。 不过总体上还是相对乐观 ， 甚至还有点期待能看到瑞幸真正的翻盘 。 ”长期关注咖啡赛道的投资人张凯（化名）对铅笔道说道 。
再者 ， 即便债务重组顺利 ， 瑞幸咖啡重返纳斯达克也并不容易 。 “作为互联网咖啡企业 ， 瑞幸还要遵守国内网络安全与数据安全相关规定 ， 因此重回纳斯达克 ， 除了美股的相关法规 ， 还要满足国内相关法规的要求 。 ”有投资人表示 。

从“造假王”到“爆款王”

之所以会传出重返纳斯达克的消息 ， 有知情人士指出 ， 对投资者来说 ， 瑞幸新管理和最近的增长可能是一个有吸引力的复苏前景 。
在去年9月份的公告里 ， 瑞幸表示：“瑞幸咖啡现任管理层履新一年多来 ， 在股东和董事会的支持下锐意改革 ， 对之前战略和模式进行了根本性的调整创新 ， 先破后立 ， 取得了显著效果 。 ”
营收数据是最好的证明 。 2021年12月9日晚间 ， 瑞幸咖啡发布未经审计的2021年第三季度财务报告 ， 财报显示 ， 2021年三季度瑞幸咖啡总净收入为23.502亿元 ， 比去年同期的11.43亿元增长105.6% ， 总营收增长显著 。
营收扩大的原因主要来自交易用户的增加 。 财报显示 ， 瑞幸2021年三季度平均月度交易用户为1470万 ， 较2020年同期的820万大幅增长了79.2% 。
营收向好的同时 ， 瑞幸的亏损正在快速收窄 ， 盈利也似乎已经指日可待 。 去年第三季度 ， 瑞幸咖啡的净亏损为2350万元（其中包括因北京办公室搬迁而产生的一次性不可收回款项1420万元） ， 较去年同期17.1亿元的净亏损额 ， 亏损收窄98.6% 。
如果不算上述一次性不可回收的款项 ， 瑞幸距离盈利就差不到1000万元了 。 曾经的“烧钱机器” ， 离实现由亏转盈似乎又近了一步 。
“业绩增长的背后 ， 其实是瑞幸在消费者心智中的地位上升了很多 ， 堪比星巴克 。 这个是最难做到 ， 因而也是最宝贵的 。 ”张凯说道 。
根据《中国城市连锁咖啡消费报告》数据表明 ， 瑞幸正在快速成为国内年轻人心目中的最认可的咖啡品牌之一 。 在新一线城市和二线城市18-24岁咖啡消费者的占比中 ， 瑞幸都达到了25%以上 ， 同时星巴克的占比为12.04%和15.72% 。

文章插图

对产品力的钻研是瑞幸拿捏住年轻人的心的“利器” 。 内部人士称 ， 瑞幸每隔一段时间都要做几十款产品的研发 ， 通过内部赛马机制决定最终面世的产品 。

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