半年GMV达8000万+，参半在抖音平台做对了什么？ _信息快讯

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因此是从如下三个维度判断，巨量千川将给美妆品牌带来了新的发展机会。
2.1 巨量千川生态越来越繁荣
首先观察到巨量千川的生态越来越繁荣。从2021年4月以来， 8个月的时间使用巨量千川的商家数量增长546% ，且越来越多的品牌选择使用巨量千川起盘或者做增长，比如：欧莱雅、珀莱雅、花西子等。在抖音平台销售过亿的品牌95%都投放过巨量千川，巨量千川已经是当前品牌起盘和增长的必需品。

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另外大家知道，做品牌不是单纯的做销量，而是要销量和声量并重。随着产品的不断成熟，巨量千川不仅仅可以帮助品牌实现转化效果，提升品牌销量，同时巨量千川可以帮助品牌完成种草，助力品牌全方位提升。
2.2 多元广告形式助力生意增长
其次，观察品牌想实现品效合一，广告形式一定不能单一，既要兼顾转化又要兼顾品宣。当前巨量千川具有三种广告形式，效果广告、搜索广告和品牌广告解决方案。
1）效果广告：效果广告可以帮助中小品牌获取精细化的目标人群，提升成交概率，迅速起盘。只要品牌花钱就可以获得最直观的销量结果，对于资金有限的中小品牌来说非常划算。同时巨量千川的效果广告可以帮助大品牌放大销量稳定基本盘。
2）搜索广告：消费者在抖音上的搜索频次越来越高，但是让品牌去做搜索结果优化会很困难，所以搜索广告的出现对品牌的帮助很大，可以帮助品牌方便的匹配用户的精细化需求，整体投产情况非常不错，某护肤品牌可以通过搜索广告投出1：10 ，有的品类投产甚至更高可以到1：20 。目前搜索广告有着非常大的红利，品牌可以关注起来。
3）品牌广告解决方案：把销量定义为品牌增长的指标是非常片面的。品牌需要持续的关注用户对自己的认知，忽略了用户认知的培养，销量一定是会遇到瓶颈的。 O-5A模型帮我们形象的解释了这件事情。因此品牌需要通过品牌广告解决方案提升用户的认知和建立品牌形象，系统化的梳理关系资产，才能得到长期发展。
2.3 营销与经营一体化，适合各类玩家
巨量千川可以帮助美妆品牌的第三个维度是营销和经营一体化，强调的是营销和销售的相辅相成，强调的是品牌要根据自己不同阶段的状态，定义自己的运营策略。
2.3.1 品牌客户应利用巨量千川玩转销量和声量双曲线
对于有实力的品牌来说，巨量千川可以帮助他们从如下四个方面完成销量和声量的增长：
1）新品发布：品牌可以借助巨量千川找到精细化的人群，帮助品牌新品起盘，快速形成正向循环；
2）节点大促：大促节点是品牌销量拉升的非常好的时机，巨量千川为品牌自播带来流量保障，同时也可以助力合作达人，放大直播效果；
3）爆款打造：品牌通过巨量千川助力带货短视频，同时配合直播带货形成二次售卖，通过这样的方式可以打造爆款；
4）长效经营：以O-5A人群为原点，品牌借助巨量千川实现人群迁移，在做品宣的同时完成转化，达到长效经营的目的；
2.3.2 中小商家应利用巨量千川迅速起盘
对于中小商家来说，第一要务是有正反馈，通过现有的预算能让生意雪球滚起来。中小商家完全可以借助巨量千川起盘，实现即时转化，有结果之后再不断放量。
总结一下，巨量千川是2022年为数不多的可以助力美妆品牌有效增长的产品。下面通过拆解一下参半这个品牌的案例，来分析一下美妆品牌如何通过千川起盘并实现高速增长。

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