1、革新平台内流量运转模式 ， 塑造活水私域 。 即私域粉丝越活跃 ， 在公域越有可能获取优质流量；在商域中越能找到精准投放人群 。 真正发挥私域反哺价值 ， 通过提权提效让流量“活起来” 。

2、提供多维度的粉丝触达场景 ， 如商家主页、企业私信、粉丝群聊、消息订阅等 ， 并进一步加深场景连接和转化能力的互通 ， 缩短粉丝决策路径 ， 直接实现生意转化 。

3、打造以亲密度为导向的粉丝分层模型 ， 及一站式客户关系管理系统 ， 让粉丝运营降本提效；同时提供智慧经营系统 ， 科学、全方位地帮助企业去提升抖音私域经营能力 。 另外 ， 面向不同行业、不同阶段的企业主 ， 提供方法论和解决方案 ， 帮助快速落地私域经营 。

总结来说 ， 私域运营的四步法：一是让流量沉淀下来；二是研究粉丝群体 ， 制定经营策略；三是不断连接、激活粉丝；四是打通经营链路 ， 做活水生意 。 我们相信 ， 抖音私域一定会是企业生意的下一个增长机遇 。

创意和技术共振 ， 是营销的“黄金双翼”

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汇量科技Mobvista Co-Founder & CEO 曹晓欢：技术和创意是营销过程中最重要的两个因素 。 随着流量红利见顶、竞争越来越激烈 ， 广告主一方能力的高低成为制胜关键 。 越来越多的广告主希望内建管理创意元素的中台 。 特别是在全民UGC时代 ， 创意的生命周期变得越来越短 ， 动态地把握创意元素的最优组合需要依赖数据和算法 。

第三方平台最长期的价值是帮助广告主构建一方能力 。 从汇量科技自身实践来看 ， 我们通过旗下程序化广告平台Mintegral的互动创意品牌(Mindworks)以及动态创意优化工具(Playturbo) ， 在为广告主提供互动创意之外 ， 更帮助其搭建一方的DCO (Dynamic Creative Optimization)能力 。

“动态创意”也成为Mintegral区别于其他媒体平台的核心维度 ， 在超休闲游戏领域 ， 我们已经进行了成功实践 ， 通过互动创意叠加DCO工具的能力 ， 展示到下载的转化效果可以提升40%左右 。 Mintegral在过去两年规模涨了4倍 ， 在AppsFlyer最新统计的应用分发量和留存质量综合可以排进全球前十 。

创意和技术只有发生共振才能达到效益最大化 ， 我们相信这样的共振也将发生在整个行业的方方面面 。

如何平衡品牌与流量之间的关系？


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奇瑞捷豹路虎常务副总裁 ， 捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（IMSS）常务副总裁-马振山：当下品牌过度渴求流量增长 ， 从而陷入了流量陷阱 ， 那么新消费时代下 ， 大家又该如何做品牌？

捷豹路虎是一家汽车企业 ， 相对于其他消费品 ， 无论是燃油车还是电动车 ， 都是一个长周期、低频消费的品类 。 因此 ， 就更需要在品牌的惯性与势能上积聚力量 。 那么汽车 ， 尤其是豪华车又该如何平衡品牌与流量之间的关系？

我认为 ， 品牌可以产生流量 ， 但流量不能产生品牌 。 品牌的打造 ， 需要人、货、场的全方位配合 ， 同时 ， 品牌的打造实际上也是审美、价值观、性格的再造 。 因此 ， 品牌必须要有强烈的品牌调性与品牌主张 ， 尤其是作为一个外国品牌 ， 更要针对中国消费者进行本土化改造 。

比如 ， 在未来中国Z世代人口会急剧下降 ， 但X世代、Y世代的新增需求集聚上升 ， 所以我们的品牌打造必须同时聚焦X世代、Y世代、Z世代 ， 要对不同客户群的核心价值观做不同的理解、阐释 ， 这才是正确的品牌打造 。

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