重磅嘉宾共话“共生”趋势，MS 2021第一天举办成功( 三 ) _信息快讯

流量是有陷阱的，特别是电动车未来“内卷”会极强，这个时候靠什么？靠品牌，怎么打造品牌，必须找到你独特的技术基因、造型理念，民族自信，才能塑造好独特的竞争力。每一个品牌都应该找准自己的DNA并坚持下去，不为其他而折腰。

新数字环境下的共生态

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蓝标传媒副总裁李姣：在数字营销环境下，未来有三个长期存在且仍高速发展的机会：一是全球化浪潮之下的共生，即出海营销；二是营与销的共生，即品效合一。三是未来的共生，即元宇宙新生态。从出海板块来解读：

一、跨境电商尤其出海电商规模逐年攀升， D2C出海份额也在持续增长，且备受资本青睐。未来中国也会诞生真正意义上的全球化品牌，而蓝标希望与中国品牌共生、共同生长。到今天为止，蓝标已经是全球16大媒体平台的官方授权合作伙伴，覆盖了187个国家的海外网红资源，同时还自主研发理然跨境社交智能引流平台–鲁班。

二、当下内容电商通过“优质内容+信任关系+兴趣种草” ，为营到销提供非常丰富的想象空间和成熟的土壤。蓝标也探索出新商业模式，即重点帮助成熟大品牌做“重营轻销” ，做好品牌经营服务；对新品牌则“轻营重销” ，做好GMV转化即未来品牌孵化方向的升级服务。

三、元宇宙的爆发，让虚拟人的商业价值在逐步提高，蓝标在今年也成立了出海元宇宙研究中心，会基于虚拟直播、虚拟形象记IP和虚拟空间三个方向进行后续的业务探索布局。

最后我们期待，未来能摆脱关系导向、资源导向，回归到价值导向和服务导向；并能打破现在的定义和规则，在趋势之下去拥抱改变。

私域，一片真正的蓝海

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腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越：2020年初发布的小程序GMV数据，已经超过万亿级，近两年其增长速度都达到100% 。私域发展速度超出我们的想象，同时公域的流量陷阱问题越来越严重，获得流量的成本也不断提高。因此企业都迫切需要学习如何经营私域。

什么是私域？它有两个关键模块，一是私域用户（池），品牌可以直接拥有的，反复低成本甚至零成本触达的用户；二是私域门店，品牌自营的交易与服务的交付场域，可直接拥有用户数字化资产，常见的有APP、品牌官网和微信小程序。

私域的价值在哪里？首先它是流量的破壁者，能帮助品牌打通线上和线下、公域和私域的流量。其次它是信任的破壁者，客户可以随时找到品牌，与品牌对话解决问题，培养与品牌的信任感。最后它还是时空的破壁者，可以将客户留存下来，通过个性化一对一服务促进客户不断复购。

品牌需要做真正有质量的流量，培养信任品牌，能够达成长期关系的客户。想要达成这一点，腾讯智慧零售总结了私域从0到1的“四力增长模型” ，即：组织力，产品力，商品力和运营力。该部分也在后续的圆桌内容中有详细阐述。

总之， “私域的本质，在于它绝不仅是新的渠道，更是新的商业模式" 。抓住私域这片真正的蓝海，需要品牌在自己脚下找到长期发展的最有效的资源。

数智新经济，营销商业生态之"共生"

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