短视频行业用户洞察
短视频行业中 ， 抖音、快手、西瓜视频分别以 0.33%、5.15%、2.85% 的环比保持用户正增长 ， 其中抖音、快手分别以 6.58 亿、4.53 亿月活人数保持明显领先优势 。 12 月 ， 短视频行业新规颁布 ， 引起版权问题相关的热议 。 12 月短视频平台有以下动态值得关注：
短视频行业发布新规 ， 版权问题获得进一步关注
12 月 15 日 ， 中国网络视听节目服务协会发布修订版《网络短视频内容审核标准细则》（2021） ， 规定 ” 未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的 ” 属于违规内容 ， 在此规定影响下 ， ” 三分钟看电影 ” 等二次创作类短视频可能涉及侵权问题 ， 短视频创作将面临更严格的审核条件 。
根据《2020 中国网络短视频版权监测报告》显示 ， 2019 年 1 月至 2020 年 10 月累计监测到 3009.52 万条疑似侵权短视频 ， 涉及点击量高达 2.72 万亿次 ， 独家原创作者被侵权率高达 92.9% 。 短视频在满足用户碎片化时间观影诉求的同时 ， 侵权问题日益凸显 ， 对付出大量版权成本的长视频平台造成较大威胁 。 如何妥善解决版权问题、进一步完善行业规范 ， 是构建一个更加健康的视频网络生态环境所必须面对的 。
头部短视频平台持续发力电商领域 ， 进一步加强生态闭环
12 月 16 日 ， 抖音正式上线独立的电商平台 APP ——抖音盒子 ， 与原有的抖音商城、抖音小店数据全面打通 ， 进一步探索电商领域新玩法 。 抖音从单一的短视频平台到不断深入电商业务：上线购物车、推出抖音小店、提出 ” 兴趣电商 “、推出 ” 抖音盒子 ” 等等 ， 不断强化内部生态闭环 ， 将原有流量有效转化到电商业务当中 ， 探索存量用户与增量用户的平衡发展 。 另外 ， 快手电商在 7 月提出 ” 大搞信任电商 “” 大搞品牌 “” 大搞服务商 ” 后 ， 目前在用户复购率和商家 GMV 等平台数据方面获得了一定幅度的增长 。 电商领域的深耕是短视频平台将流量有效收割变现、完善生态闭环的重要战略布局 ， 因此在未来的一定时间内仍是各大头部厂商竞争和拓展的核心领域 。

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