流量价值 ， 在于分发机制升级 ， 流量更加精准 ， 价值自然更高 。
内容价值 ， 在于垂类内容的运营能力 。
用户价值 ， 在于构建信任以及洞察人性背后的商业需求 。
生态价值 ， 在于多元化变现场景以及转化链条的进一步缩短 。
值得一提的是 ， 尽管近几年短视频快速发展改变着人们获取信息的习惯 ， 但从报告数据来看 ， BATT 的超级 App 用户规模仍占据核心优势地位 ， 这意味着 ， 凭借权威资讯的整合能力以及社会需求的及时满足 ， 综合资讯平台在网民生活中扮演着不可或缺的角色 ， 并在疫情特殊时期更具社会影响力 ， 其资讯价值迎来重估 。

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纵向来看 ， 相较于其他资讯平台 ， 百度 App 积极拥抱互联互通 ， 升级平台型的资讯和生活服务 ， 并将媒体属性升级为 ” 智能决策的综合性内容与服务平台 “ ， 这不仅放大了作为融合资讯平台的多元价值 ， 也具备了多元的营销优势 。 QM 和易观千帆数据均显示 ， 百度 App 已经成为资讯领域 TOP1 应用 ， 领先今日头条、腾讯新闻等其他资讯 App 。

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从事 16 年中国市场研究、盘古智库学术委员会副秘书长马旗戟在近日一篇分析文章中指出：” 当下最优秀的资讯平台正在建构和实现融合性的资讯平台 ， 它形成的不只是单一垂直化的资讯传播 ， 也不是几种形态的资讯传播 ， 而是建构起了全谱系全域多态的融合平台 。 ”
他认为 ， 融合资讯平台超越既往仅仅是内容传播、广告传达和营销传递的 ” 话筒 ” 角色 ， 开始扮演为企业客户汇聚用户资产、积聚数据资产、凝聚品牌资产和集聚交易资产的角色 ， 这可以大大提升企业经营效率、增加社会资本和商业获得 ， 而且为传统企业的社会化提供了一种实现路径 。
仍以百度 App 为例 ， 首先通过百家号、小程序以开放的规则聚合内外部内容 ， 承接用户各领域内容需求；通过托管页高效制作创意内容、投放、转化 ， 保证广告的质量和营销的效率；在广告业务以外 ， 通过自建 + 引入服务 ， 帮助用户的需求闭环 ， 在功能性上的补强也让生态的粘性更强 ， 营销价值更高 。 根据 IPSOS 的调研数据 ， 39% 的用户在百度完成购买 ， 这个比例仅次于电商属性为主的淘宝、京东 ， 以及近年来大力发展电商直播的抖音 。
由此来看 ， 谁在最大限度覆盖用户的数字生活 ， 谁就有可能获得广告主的青睐 。 观察 2021 年互联网广告收入数据亦得到验证 ， 广告主的预算重视押注综合内容及服务生态体系的营销价值 ， 胜过于单一平台 。 在融合型资讯赛道 ， 百度 App、抖音等都对内积极布局内容与服务生态 ， 不断寻求跨界发展 ， 并与社交、电商类生态矩阵并列为重要的生态营销阵地 。
结语
无论是 Quest Mobile 提出的资讯行业的四大价值 ， 还是马旗戟提到的融合资讯平台的新角色 ， 本质上都是在挖掘更多的数据生产力 。 事实上 ， 流量红利之外 ， 数据作为一种新的生产资料 ， 更能带来新的增长机遇 ， 而这一点 ， 也是数字营销的价值所在 。

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