从全球市场的品牌端来看，以全球市占率排名前 30 的品牌为统计样本，可以看到高端彩 妆品牌增长稳健，市占率呈现逐年上升的趋势，而大众彩妆在 2016 年出现较大程度的增 幅，但是近年来增速大部分时候低于行业总体增速，虽然大众彩妆应对疫情负面影响的 弹性较大，但整体来看，彩妆高端化的趋势不变 。
 
“人”对奢侈品化妆品偏好增加 需求细分化，叠加“货”中以化妆师/明星 IP 为特色的 专业品牌的崛起，促进了高端化趋势的发展 。具体来看：1）首先，随着消费者拥有的信 息水平得到提高，特别是由于互联网和社交媒体的发展，消费者对健康的意识的逐渐提 高，要求更加健康的彩妆品牌（往往价格更高、产品更高端） 。同时，消费者的需求往 往更加垂直和细分，需要更专业的彩妆品牌，如针对性解决隐藏老化纹、黑眼圈和改善 面部结构的品牌 。2）奢侈品的消费逐渐从服装和配饰向化妆品的转变 。相较于动辄上万 的奢侈品包包，几百元的化妆品对消费者而言更能接受 。因此，对高端/专业彩妆的需求 正在上升 。（报告来源：未来智库）

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3.2. 从中国市场来看，高端化趋势明显，国货高端化声量逐渐提高
 
从市占率的角度来看，中国高端彩妆品牌的市场份额自 2006 年以来呈现逐年上升趋势，2015 年之后更是进入了加速增长的区间 。高端彩妆市占不断提升，一方面是因为追求品 质格调的高净值人群增加，另一方面是同样追求品质但选择受限于购买力的高渗透人群 也在增加，两类人群互有交叉 。由于彩妆轻配方、重时尚，具备一定社交属性，单价相 对护肤品较低，两类人群对高端彩妆的消费逐渐增多 。
 
中国高端彩妆格局内部发生分化，以毛戈平为代表国产彩妆高端品牌逐渐崛起，凭借过 硬的产品力 符合消费者格调的品牌力市场份额和市场声量总体呈现上升趋势 。具体来看，在中国高端彩妆领域，TOP30 品牌中仅有一家为国产品牌——毛戈平 。根据欧睿国际，主品牌毛戈平 19 年以来市占率持续提升，20 年市占率 0.9%、零售额 5.4 亿元、较 18 年 翻倍，21J1 天猫旗舰店销售额 1.62 亿元，热门产品为无痕粉膏、高光粉膏一体修容盘、 双色遮瑕膏等 。毛戈平品牌在市场中作为国产高端彩妆的代表，品牌声量也在不断提高 。

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3.3. 结论：彩妆高端化是未来趋势，精选产品力 品牌力双优的国货品牌
 
首先，从全球及成熟市场来看（美国），高端化是彩妆的整体趋势 。聚焦于中国市场，近几年来高端化妆品销售额迅速扩大，增速显著高于大众化妆品，高端化妆品销售额占 比也从 2016 年的 30.1%提升至 2019 年的 45.9%，超过大众化妆品销售额 。高端化趋势显 著 。ECdataway 数据显示，2019 年 1-11 月天猫 800 元以上彩妆产品销售额同比增幅最大，达到 458.3%，400-600 元和 600-800 元两个价格段的产品销售额也实现翻倍增长 。
 
目前，以毛戈平为代表的国产彩妆在市场上的品牌声量逐渐提高，市场份额总体上呈现 上升的趋势 。中国本身浓厚的文化底蕴作为基础 国货产品力的逐渐提高，未来国货在中 国高端彩妆市场中的市占率有望提高，重点关注产品力 品牌力双优的国货品牌 。
 
4. 投资分析本文中，我们提出“人”“货”“场”和“外部”的彩妆行业格局变化要素，并且分部 位（面唇眼部）和分定位（高端专业大众）的角度对其行业格局演变进行分析总结：

• 彩妆用户定位分析 彩妆市场分析及定位
• 国货彩妆最新消息 即将停产的国货彩妆
• 什么平价彩妆最好用 好用不贵的平价彩妆
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