兰蔻水唇彩妆试色兰蔻彩妆面对的消费群( 二 ) _彩妆推荐

事实上，男士彩妆品牌的“专业化”，更大意义在于成立一个独立的新品类。在眼下活跃的新消费市场，品类创新乃至“造”品类是很多新品牌成功实现市场突围的重要因素。

2021年9月，“男士”与“宠物”等类目一起，正式升级为天猫一级行业。处于“孩子>女人>老人>狗>男人”消费鄙视链最末端的两个环节，终于被大大方方地“摆上台面” 。其中，男士彩妆在天猫有超过三位数的增长，是男士品类的2-3倍。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双11，男士进口彩妆商品备货同比增长30倍。

男士彩妆赛道竞争提速，国产品牌力压进口品牌新品牌的不断入局，不断加剧男士彩妆赛道的竞争。近三年来，线上男士彩妆品牌集中度连年走低。线上男士彩妆消费规模TOP10品牌行列，不乏很多成立两年内的新品牌，包括理然、SHAKEUP、Tabula Rasa等。

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不同于整体彩妆领域国际大牌领跑的局面，在男士彩妆赛道，国产品牌强势力压国际品牌——近七成的男士彩妆市场消费额由国产品牌贡献。从价位来看，百元以内是男士彩妆的主流价位，但进口品牌的单价普遍高于国产品牌。以素颜霜为例，单价在300元以上的均为进口品牌。不过，为了迎合更大众市场的需求，国际品牌开始走平价路线，近三年来百元以下产品产比显著提升。例如欧莱雅男士于2021年推出的男士素颜霜，定价就在百元以内。相反的，以平价路线起家的国产男士彩妆品牌，近年来则开始不断拓展高价位单品，提升品牌调性。

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男士彩妆需求正进阶：从一抹即帅到精细修饰，从自然素颜到红唇浓眉从品类来看，面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类，在消费者需求端和消费规模上都已较为成熟。使用简单、“一抹即帅”的BB霜、素颜霜，是提升气色最快捷有效的单品，也几乎是每个品牌进入男士彩妆赛道都会率先布局的品类。

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不过近年来，男士彩妆也呈现不断进阶的趋势。就面部彩妆而言，需要搭配美妆工具使用、但持妆效果也更佳的粉底液，以及更具针对性修饰作用的遮瑕棒，近年来需求显著提升。进阶产品在满足男性日益精细的妆容需求的同时，也显著带动男士彩妆客单价的增长——CBNData《报告》显示，粉底、遮瑕、隔离、蜜粉等进阶单品，是驱动男士彩妆客单价增长的主要品类。

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除了面部彩妆，眼、唇正成为男士彩妆市场未来两大重要增长点。从线上搜索情况来看，男性对眉形修饰的需求度增长尤为可观。相较于女士，眉笔在男士眼部彩妆消费中的占比更加突出。

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在眉眼修饰方面，不同年龄段的需求也呈现较大差异。年轻消费者更注重眼部的自然妆感，关注眉形修饰，对修眉刀的需求度较高。熟龄人士则更偏好粗黑浓眉——随着年岁的增长，浓密深邃的眉眼或许更能凸显成熟男士的独特气质。

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唇部彩妆方面，有色唇膏占据了一半左右的市场份额。从色号来看，温感变色是男士唇膏的主要色彩卖点。尽管涂上嘴需要显现自然微红的唇色修饰效果，但男士唇膏的膏体往往被做成灰、蓝、棕等低调的颜色。毕竟，口红是彩妆中女性特质较为明显的品类，男士口红采用更显男性气概的膏体配色，能有效减轻男士在使用中的尴尬与顾虑。

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