文章插图
图片来源@视觉中国
 

文丨CBNData消费站，作者丨章晓莎，编辑丨钟睿
 

理发店的总监Tony眼线精致双眸深邃；相亲对象眉形清秀、整张脸望下来绝无瑕疵；办公室的直男上司也开始散发除金纺以外的清新气息……
 
广大女性朋友是否都有觉察到，身边的男士正在变得日益精致，且精致程度已然超越以往“闻起来不臭”“看起来不油”等低阶衡量标准 。
 
近年来，中国男性的妆发需求显著提升 。相关调研显示，超6成人士认可男士化妆 。男士线上彩妆消费规模呈现逐年扩大趋势，其消费人群规模复合增长率已然超过女性 。专业的男士彩妆品牌也开始不断冒尖 。男士们的“面子工程”正在进阶，彩妆消费的“他时代”已然降临 。

文章插图
10月13日，CBNData消费站发布《2021男士彩妆线上消费报告》（以下简称CBNData《报告》），洞察男士专业彩妆市场最新动态及营销新趋势 。
 
 
专业男士彩妆品牌发轫于时尚圈，2018年后掀起新品牌潮男士彩妆品牌发轫于时尚圈，毕竟秀场男模都需要通过上妆来确保外形完美 。早在2003年，法国时装设计师Jean Paul Gaultier（让·保罗·高缇耶）旗下品牌就已率先推出男士彩妆产品，而当时品牌还未推出女性彩妆 。2013年，设计师品牌Tom Ford、Marc Jacobs双双推出男士专用/男女通用彩妆产品 。DIOR于2019年推出的无性别彩妆系列DIOR BACKSTAGE，也是以秀场为灵感 。
 
但时尚圈男士的需求毕竟小众，高缇耶的男士彩妆产品在推出4年后便停产了，其在2008年推出的男士彩妆系列Monsieur，最终也折戟 。
 
男士彩妆在更大众市场范围内的加速发展，或许要到2018年以后，这一年也被称为“男士彩妆元年” 。POLA、CHANEL、DIOR、丝芙兰、爱茉莉、欧莱雅等美妆巨头，从这一年开始纷纷入局男士彩妆 。原创品牌也开始密集出现，包括Stryx、SHAKEUP、War Paint等 。入局较早的品牌，也在近两年迎来业务的显著增长 。英国男性化妆品牌MMUK的SKU已从2011年成立之初的12款扩充到如今的超百款，并开始进行全球性业务布局，进入日本、迪拜、中国等更广阔市场，同时在英国开出首家男士彩妆线下店，为男士提供现场化妆教学等服务 。

文章插图
国内的情况也类似 。备受资本青睐的蓝系、理然、亲爱男友等，都是成立于2019年以后的新品牌 。2021年7月，完美日记也新增男士系列，推出素颜霜、唇膏两款男士专用彩妆单品 。

文章插图

文章插图
完美日记男士彩妆产品|图片来源：天猫
【兰蔻水唇彩妆试色 兰蔻彩妆面对的消费群】 
随着男士彩妆品牌的不断涌现，也有人不禁要问，男性化妆真的需要男士专用的彩妆产品吗？
 
首先不能否认的是，男性的皮肤状况与女性确实存在差异：男性肌肤油脂腺分泌旺盛，肤色也与女性有较大差别 。因此，男性化妆品确实需要在某些层面照顾男性皮肤的特殊需求 。但具体到眉笔、睫毛膏等单品，男女的需求差异其实并不大 。不过，“专业化”的男士彩妆，将更方便品牌在外包装审美、营销策略制定等方面进行性别区分，进而实现受众的聚焦 。

• 国货必买彩妆单 最值得入手的国货彩妆
• 漂亮小众的彩妆 超好用小众彩妆
• 年度最佳彩妆 2021年度爱用彩妆
• 大牌好用彩妆推荐 平价大牌彩妆推荐
• 好用的彩妆单品排行 好用大牌彩妆单品
• 双11爆品彩妆 双11彩妆必入清单
• 下半年新款彩妆 2021秋季时尚彩妆
• 李佳琦推荐平价彩妆 平价彩妆合集分享
• 大牌值得推荐的彩妆 大牌彩妆好用合集
• dior夏季限定 dior夏季彩妆