体育宣传语 _经验常识

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体育宣传语是为了弘扬体育精神，宣传体育文化，提高社会公众对职业训练的关注度和认知度而提出的一种宣传口号。它是以具体的语言形象，对某种特定目标群体或某一特定环境下所开展的内容（如比赛、竞赛、训练）进行的综合性表述，属于书面语。按照广告法等相关规定，使用口头语广告要经过国家工商行政管理部门注册批准。体育广告是在一定宣传环境下使公众认识并了解某一体育项目或服务、精神或概念；使其产生某种心理和生理上影响，使受众有“物我两忘”之感，并对体育活动提供支持、促进或产生某种正面情绪和作用，以满足受众精神文化需求和心理需要的活动。体育广告是宣传其体育运动项目、精神和作风的一种艺术形式，是在一定范围内推广特定运动项目或服务、促进或产生某种社会效应时所使用的术语或口号。其实质就是一种文化现象、一种形象表述方式，属于一种“软广告” 。
1、体育宣传语要明确目的
体育宣传语应该是直接的、迅速的和明确的，通过适当的包装手段、恰当的传播手段表达出来。它既可以起到宣传作用（如宣传运动员的光辉事迹、比赛成绩、运动员精神、团队精神),也可以起到宣传作用（如宣传奥运会或者是举办各种体育比赛）。但是，从整个宣传策略上来看，宣传语也有很多种，其中直接使用、间接使用（即只有口头语）都是最佳类型。直接使用不需要任何技巧的话，就可以直接传达到消费者手中。间接使用则要充分考虑消费者能否接受或理解，能否真正领会。只有这样才能使消费者易于接受。
2、体育宣传语要准确传达内涵
【体育宣传语】要做到准确传达内涵，首先应从体育基本理论出发，在深入分析具体项目的特征和发展规律，包括运动的性质和功能的基础上，对运动项目各技术环节加以分析研究后得出其特性和规律性。在此基础上从体育功能与社会责任、竞技目标与竞技价值、参与过程和参与结果等方面提出切实可行的建议及做法。其次还要将各项原则运用到体育宣传语中，即通过“道、体、艺、美”四个字，阐明体育艺术项目的本质特点及艺术表现手法等内容。同时也要结合社会所提倡的人文情怀来进行设计创意。例如运动员参加比赛或体育训练时，往往会发生各种各样的意外事件（如受伤),但他们始终怀着最强烈的愿望，以求在比赛中取得好成绩。当出现这类突发事件时，他们往往会选择通过电视、广播的方式来进行报道和宣传，以争取更多读者理解体育项目。
3、体育宣传语的使用管理
加强体育宣传语的使用管理，要注意把握好以下几个方面：体育宣传语不能违反中华人民共和国广告法的有关规定。体育宣传语要正确表达体育项目形象。宣传语要符合有关体育法律、法规和政策的规定。要避免造成不良影响。

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