文章插图
一、短视频行业概况
1、市场规模及增速:2019 年中国网络视频行业的收入达 6319.4 亿元(不包括服务费),较 2018年增长 21.2%,其中在线直播和移动游戏为两大主要板块 。预计 2022年中国网络视听产业将达到 8711.6 元人民币的市场容量;2020-2025年复合增长率为 16.2% 。根据艾媒咨询数据,2019-2018年间我国互联网广告市场中短视频广告的占比分别为8.2%、36.5%、51.8%;而到了2021年这一比例则分别提升至13.6%、47.1%、70.5%。
2、产品形态:随着5G时代的到来,万物互联时代即将开启,未来几年内,5g+AI将会成为新的风口 。在内容上,从文字向图片和视频转变是未来的大趋势,因此图文结合的产品形式更受消费者青睐;同时为了提高用户体验感以及满足用户的个性化需求,垂直领域的内容将成为主流方向 。
3、竞争格局:截止到 2019年底 ,国内共有超过200家独立音乐平台,但大多数处于亏损状态,只有少数头部企业实现了盈利 。2019年度快手凭借其独特的社交模式与算法优势稳居第一的位置;其次是西瓜视频、火山小视频的排名依次上升1位、1位 。
4、发展特点:5G技术带来的高速传输能力能够实现超高清的视频播放效果,这有利于优质内容的传播;5G技术的普及也使得人们的生活节奏更加紧凑高效,碎片化阅读的习惯也将得到改善 。此外,疫情期间线上娱乐的兴起也为短视屏的发展提供了良好的环境条件 。
5、发展趋势:6月30日晚间,字节跳动正式宣布旗下多闪App更名为”头条飞聊” 。这是继今日头条推出轻应用后,又一款面向下沉市场的即时通信工具类产品 。2020年初以来,各大互联网公司相继推出了针对三四五线城市的本地生活服务平台或APP,以帮助当地居民解决日常生活难题,从而进一步拓展了线下流量入口,促进消费场景多元化升级 。
二、 短看视频的用户画像特征
1、性别分布
男性占比较高,63.8% 的用户在24岁以下,24-30岁的群体占据主导位置,31-45岁人群次之,46-60岁以上的人群仅占14.3% 。
女性用户中,18-24 岁年龄段的年轻女孩占据了半壁江山,21.9% 用户分布在18-25岁年龄段,30-40周岁之间的中年人也是主力军 。44-55 周岁的孩子也有一定数量,不过所占比重较小仅为10.8% 。
2、职业构成
学生/上班族占了大部分,70.4% 的活跃用户来自三线以下城市,85.7% 在职员工集中在二线以上城市 。另外有16.3% 是自由工作者或者个体户等无固定工作的人 。
三 、 视频类app使用情况
1、时长
【抖音日活用户分析报告】目前来看,短视频的使用时间普遍较长,20-29岁群体的平均每日使用时间为9小时,110-140分钟之间;32-39岁时最长,约为14.5个小时;43-49时最短仅有5.5 小时左右,50-60 时段相对适中;67-70 年龄阶段最为稳定保持在7.5小时左右 。
2、地域
一二线城市用户对长视频的偏好度更高一些,一线城市渗透率高达 90.4% 。二线城市和三线以下的城市相比差距明显,二三线的渗透率低很多 。
四 、 移动端 app 使用状况
1、整体下载量
据统计数据显示,截至 2020.2.27 日中国移动手机网民数为 8.29亿 人数,99.95% 以上都安装了各类应用程序软件 。而在移动互联网的应用程序安装方面,短视频的安装人数最多,达到了 5.65 亿人,约占总人数的 30.1%、其次分别是微信小程序 3.28 亿人、2 月 28 号上线的小红书 2.64 万人数和微博 1.56 万人 。
2、安卓系统各渠道分发排行
(1)百度系搜索排行榜
在百度搜索引擎中输入关键词 “抖音”,可以发现排在首位的依然是抖音官方账号,可见其在百度搜索中的权重还是较高的 。(注:榜单来源于 百度指数 )

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