差异化的最高境界是什么？安德玛

所有的竞争形式中，最主要的竞争形式就是差异化竞争。而差异化竞争的最高境界就是：要么做第一，要么做唯一。

听着是挺鸡汤式的口号，但是仔细想想，如果要在竞争中生存下去，还真得朝这个目标努力。
例如开火锅店，如果两家店都在开火锅店，那就叫同质化竞争。在这种情况下，如果两家店不论菜品、口味、装修风格、价格都差不多，如何确保顾客来你的店，而不去另外一家店呢？所以，你需要差异化。
也许是口味独特，也许是价格便宜，也许是装修有情怀，也许是服务特别到位，不管怎么说，只要你与别人有那么一些不一样了，你的差异化就出来了，你的竞争力就出来了。如果你在这条路上走得很远，竞争力足够强，你就成为了第一，别人也竞争不过你，你就算是成功了。
【差异化的最高境界是什么？】同样，做唯一就更简单了，进入一个领域的蓝海，在别人还没有反应过来之前就迅速占领市场，你就是这个领域的唯一。例如安德玛在耐克阿迪已经几乎绝对占领运动服饰所有细分领域市场的前提下，找到运动紧身衣这个细分领域的蓝海。然后在耐克阿迪都没有反应过来之前，就先从运动紧身衣的唯一，逐渐成为运动紧身衣的第一，其他运动品牌即使要进入运动紧身衣，也不可能再代替安德玛的地位。最后，通过运动紧身衣站稳脚跟，再逐步拓展到其他运动服饰领域。这就是安德玛成功的秘诀。

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