班尼路的质量怎么样 班尼路员工待遇怎么样

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GAP在风光之际，在国外影响力不亚于LV、Prada以及爱马仕等奢侈品牌，如今却宣布已经关闭其全球90%的门店 。
【班尼路的质量怎么样 班尼路员工待遇怎么样】文/华商韬略 维多利娜
款式简单、颜色黑白灰为主、每件单品几乎都印上GAP的字样……
这就是美国人的班尼路——GAP 。


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但近日，这家往日美国服装巨头GAP却宣布，为应对危机，目前公司将从本月起暂停给8万多名公司员工发放工资，让员工无薪休假 。
此外，囿于疫情影响，GAP已经关闭其全球90%的门店，并承认重新开张的时间将比预期“更远” 。
GAP方面还表示，自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元 。
即便没有疫情，GAP的日子也不是很好过 。 早在3月，GAP发布的2019年第四季度财报和全年业绩报告显示，2019年净利润同比下滑65%至3.51亿美元；销售额164亿美元，同比下滑1% 。


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图源：雪球
GAP于1969年诞生在美国旧金山，它一度是美国最大的服装公司之一，创始人是唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇，而GAP的名字源自“The Generation Gap”，中文意思就是代沟、隔阂 。
它的兴起与上世纪70年代美国嬉皮士文化的风行息息相关，当时有一部分年轻人蔑视传统，废弃道德，甚至有意识地远离主流社会，想用一种有别于主流社会的独特生活方式，来表达自身的叛逆 。


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在这样的社会背景下，GAP应运而生，它的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式 。
GAP发展初期，一度风头被牛仔品牌Levis改过，甚至出现过近4吨的牛仔裤以进价出售的惨淡局面 。
但此后创始人开始迎合年轻人的需求，所销售的商品只包括极简风格服装，比如短而精干的纯棉质上衣以及牛仔裤等 。
极简主义风格以及不被束缚的理念并不被老一辈接受，因此GAP也彰显着这种差异化,体现出两代人之间的代沟隔阂 。
在美国国内，GAP也主打美国梦和美国精神 。
舒适简单与崇尚自由也成为GAP精神的最大体现 。 彼时，很多顾客购买GAP也因为对嬉皮文化的推崇 。
此外，GAP低廉的价格也满足了中下层收入阶层对服装购物的需求，但打价格战的品牌较多，仅凭价格无法取胜 。
当时，ZARA和HM作为快时尚领域巨头，在快速打造产品方面已经做到极致 。
此时，GAP的差异化战略就起到了至关重要的作用 。 GAP在生产时不以快取胜，而是以纯棉材质为主，但正是这一“差异化”，不仅最大限度地满足了顾客对于舒适与休闲感的需求，还帮助GAP成为快时尚领域的王者 。
到20世纪八、九十年代，Gap已发展成为拥有五个子品牌：Gap、Old Navy、Banana Republic(1983年被GAP收购)、Piperlime和Athleta，其产品系列也从最初的牛仔扩展到女装、男装乃至宝宝装等各个细分产品领域 ，目前Gap 在美国、英国、日本等国家拥有超过3100间品牌直营专卖店，Gap迅速成为美国最大的服装公司之一 。
GAP在风光之际，在国外影响力不亚于LV、Prada以及爱马仕等奢侈品牌 。 以英国伦敦为例，GAP风光之际，在全英国最大购物街Oxford Street（牛津街）设立分店，面对一干豪牌挑战 。 GAP仍是街上销量最好的店铺之一 。

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