如何看待京东2017年二季度业绩？ _经验常识

京东集团于8月14日下午发布了2017年第二季度财报。
根据这份财报，许多人产生疑问：为什么出现收入增长利润却反而下降的情况呢？
据二季度财报显示，本季度净收入为932亿元人民币，比一季度增长170亿元，涨幅达到43.6%；而净利润为9.765亿元人民币，出现4亿多元下降，幅度超过30%，但仍然接近去年的全年利润。
第二季度京东展开了大规模的促销活动，促销活动其实是一个第三方平台业务。即营销费用通过第三方平台的促销活动回馈到了用户身上。通过促销活动，京东二季度收入大幅增长。截至今年6月30日，京东过去12个月的活跃用户数为2.583亿，同比增长37% 。每订单平均价格和每用户平均购买价格都出现了稳定提升，随着新用户的不断增多，人均ARPU值表现出持续且稳定的增长态势。所以，从总体数据来看，这部分成本的投入是带来了积极意义的。
同时也可以看出京东公司的战略：内部制定的净利润目标达成后，超出的部分会拿出来继续投资到可以帮助公司增长的地方。
今年4月，刘强东宣布京东要进军便利店，“5年内，开100万家便利店”；随后7月份，刘强东宣布京东与四川省达成合作，未来将在四川建立185个无人机场；近日，刘强东又表示京东将在年内开设300家“京东之家”零售体验馆。这一系列的线下布局并不是从宣布才开始，战略布局一直是一个长远可持续的过程。在宣布这些合作和动作之前，京东很可能已经做了大量的投入。
以上这些也许可以合理解释为什么出现收入增长利润却反而下降了。
同时，通过这份财报，我们还可以解读出京东的一些战略趋势：
1京东与腾讯推出了“京腾计划”，携手今日头条推出了“京条计划”，近期又与百度合作，推出了“京度计划” 。一系列与大型互联网公司的联盟，使得京东的目标消费者人群实现了全覆盖。这些合作的本质是：充分挖掘大数据，将合作双方的数据打通，进一步提升广告效率，从而带来更高的流量资源。
2京东金融的财务数据将不再纳入京东集团的合并财务报表，这意味着京东金融重组已完成交割。同时，京东金融历史期间的财务数据在京东集团的合并财务报表中已列示为终止经营。京东金融的剥离也意味着避免了当年支付宝出现争议一幕的可能，后期的发展已经没有障碍。
纵观整张财报，京东从巨亏12年到持续盈利，再到如今一系列的战略布局，京东配得上其600多亿美元的估值。
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第二季度，京东继续提升在中国电商领域的物流网络优势。截至2017年6月30日，京东在全国运营335个大型仓库，总面积约710万平方米。
8月，京东与百度宣布达成全面战略合作，推出“京度计划”，利用双方强大的资源，产品和技术，为消费者和广告商提供更加定制化和高效的电商体验。作为合作的一部分，京东在手机百度的App内开设一级购物入口“京东特供”，使电商购物与手机百度的应用场景对接。
【如何看待京东2017年二季度业绩？】截至2017年7月31日，京东的合资企业新达达已经同135家沃尔玛超市，224家永辉超市以及数万线下店合作，为用户提供极速优质的一小时生鲜快递服务。新达达是中国最大的本地即时物流和生鲜商超O2O平台。
截至2017年6月30日，京东在全国运营335个大型仓库，总面积约710万平方米。京东第三方平台共有大约13万个签约商家。不包含京东金融，京东共有125835名正式员工。
近日，京东发布了2017年第二季度业绩报告。截至6月30日，京东持续经营业务净收入达932亿元人民币，同比增长43.6%，高于市场预期。京东持续经营业务净利润为9.765亿元人民币，单季利润接近2016年净利润全年总和（10亿元）。

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