diyi篇：产品经理相关术语

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1、BRD：Business Requirement Document 商业需求文档，回答的是产品价值是什么？也就是这个产品解决了什么问题 。

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受众是：老板，投资人，股东，目的是让他们知道这个产品如何给公司盈利；侧重点是需求描述，盈利模式 。

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2、MRD：Market Requirements Document 市场需求文档，回答的是市场上有哪些同类竞品（竞争格局）、为什么我们公司是适合做这个产品的（竞争优势），我们产品成功的机会多大？（市场机会）

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这个文档的受众是：老板、运营、市场销售，主要是让运营和销售知道相对于竞品，产品的优势是什么，更好的向用户介绍产品有点；写作侧重点在竞品情况以及能为用户带来什么便利 。

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3、PRD：Product Requirement Document 产品需求文档，回答的问题是我们产品方案是什么，也就是这个产品的具体细节 。

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受众是开发人员，目的是让开发知道如何把需求按照产品经理的思路开发；侧重点是需求描述、需求逻辑、需求原型 。

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4、B2C：企业对个人，平台的一端为商家一端为普通用户，比如京东和天猫
5、B2B：企业对企业，平台交易的双方都是商家，比如阿里巴巴
6、C2C：个人对个人，平台交易的双方都是普通用户，比如淘宝、咸鱼、转转
第二篇：广告相关的术语
1、搜索广告：最典型就是百度的竞价广告 。商家竞价购买关键词，当用户搜索的内容触发关键词时，在搜索列表展示对应的广告 。
2、展示类广告：信息类网站中的Banner、竖边、通栏等广告位都属于展示广告 。比如微信公众号底部图片广告
3、开屏广告：大部分app启动之后会有看到一副全屏广告，展示时间3-5秒不等 。比如知乎、豆瓣、小红书等等
4、信息流广告：以文章、图片、视频等形式插入在信息列表中的广告，常见于内容类的产品，比如手机百度、知乎、今日头条等app中经常出现的并标识了\”广告\”字眼的信息
5、视频广告：在爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站，当我们没有购买会员时视频播放前、播放过程中以及暂停过程中都是出现的广告形式 。
6、SEM：(Search Engine Marketing):翻译为搜索引擎营销，就是根据用户使用 搜索引擎 的方式利用用户检索信息的机会尽可能将 营销 信息传递给目标用户 。是搜索引擎中竞价排名的优化，也就是SEM是需要花钱的 。
比如同我搜索华为手机，这些华为官网的广告就是SEM 。就是当用户搜索华为手机关键词的时候，华为官网要想排在前几位是需要给百度钱的 。
7、SEO: （Search Engine Optimization）：汉译为 搜索引擎 优化 。是一种方式：利用 搜索引擎 的规则提高 网站 在有关搜索引擎内的 自然排名 ，也就是SEO是免费的 。
同样的搜索华为手机，后面的几个没有写“广告”字眼的就是搜索引擎的自然排名，是不需要花钱的，但是可以通过一定的手段优化排名，也就是我们常说的SEO优化 。
常见的广告计费模式：
1、CPM（Cost Per Thousand Impression，按千次展示收费）：只要曝光就收费，不管点击、下载或注册等后续流程,此种类型适合想要扩大知名度做品牌广告的广告主 。早期门户网站的展示类广告以及开屏广告一般都采用这种模式 。

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