提前洞察市场变化,通过成都家具展的平台,四川家居品牌提前布局发展定制家居,同时打造出更适合“Z世代”的全屋定制体验店、数字化门店、达人品牌等家居新消费场景,抓住了这波因消费市场主力变化带来的机遇 。
二次发展:四川家居产业如何实现变革与重构
一直以来,成都家具展与四川省家具进出口商会都在致力于提升四川家具的区域品牌影响力,成功打造了“好家具·成都造”的金字招牌,推动四川家居品牌成为占据中国家居内销市场半壁江山的强势区域品牌 。
荣煜伟透露,2020年起,四川省家具进出口商会以“川行天下”为主题,制定了“两轴四象双循环”发展战略,以展会、展销、展贸等多种形式带领四川家居品牌对国内市场进行二次深度开拓,助力四川家居品牌建立以国内为主、面向国际的“二次发展”之路 。
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“两轴”,一是以展会为空间横轴,云集四川家居品牌,打造生活美学展示体验空间、产品发布舞台、实效交易平台和新型消费场景,让展会成为中国家居业受关注的夏季跨界盛会;二是贯穿全年的活动时间纵轴 。 通过持续全年的展览、直销、推介、培训、宣传等形式丰富的活动,不间断地传递四川家居这一地域品牌的高品质、好设计、优质量 。 目的就是要让“四川家居=美好生活”的品牌形象深入人心,全面提升四川家居品牌的整体形象 。
“四象”,一是深度拓展优质产品直销市场,带领家居品牌直接深入消费终端,直面市场需求,为提升产品设计和品质而广泛收集意见;二是有效开拓大C端买家市场,深度联动房地产、装修公司、设计机构、独立设计师等能够直接影响消费者的大C端买家,为家居品牌开拓更大更多的销售市场;三是打造跨界产业融合推介平台,在生活方式这一概念的引领下,进一步联动设计、汽车、房产、旅游、民宿等产业,跨界融合“美好生活”的多样形态,进一步拓宽家居产业的发展路径 。
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同时,四川省家具进出口商会与广安市前锋区人民政府达成战略合作,深入贯彻落实相关政策措施,立足四川实际,认真贯彻“一干多支、五区协同”战略部署,联合打造了四川家具新的“根据地”——广安市前锋智能家居产业园 。 统一引领、统一规划、统一调配,升级经营条件和生产模式,再造一座产业城,构建区域协同共兴、共同实现整体跨越,提升四川家具产业新格局,推动四川家具保持可持续高质量发展 。
在拓展内循环发展路径的同时,也要带领四川家居品牌建立常态化的国际交流发展通道 。 未来,四川省家具进出口商会将继续组织企业积极走出去,学习国外先进技术,引进国际先进设计理念 。 同时,四川省家具进出口商会也将持续与国内外商协会合作,探索中国家居品牌的国际化发展之路 。
重构终端:“双线三重多维”提升四川家居品牌影响力
“规划四川省内、以成渝地区双城经济圈为核心的周边市场、国内广域市场‘三重’发展范围,统筹线上线下‘双线’并进发展,从多个维度提升延展四川家居在中国家居市场中的所占份额 。 ”荣煜伟表示,成都家具展与四川省家具进出口商会还将通过各种方式全方位提升四川家居品牌的影响力 。
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加速开拓双线市场 。 在线下,以各区域的一线流通卖场为核心稳拓市场;在线上,与快手、抖音等视频平台深度合作,利用电商直播、内容直播等新方式开拓线上市场 。