7月24日 ， 由全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——天丝集团发起的红牛“易”起突破牛人挑战赛上海站 ， 在陆家嘴中心L+ Mall顺利举办 。 泰国天丝集团中国区总裁曾森鸿、红牛?维生素风味饮料代言人易建联和真牛联盟代表Sky李晓峰共同出席 ， 不仅与现场“牛人”们一起完成了由天丝集团精心设计的篮球主题关卡 ， 还分享了自己对“真牛人”的理解和突破自我的故事 ， 在鼓励消费者无惧挑战、不断进取的同时 ， 完美展示了独具红牛品牌特色的“真牛”精神 。

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图：曾森鸿、易建联和Sky李晓峰共同出席红牛“易”起突破牛人挑战赛
作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者 ， 天丝集团在追求卓越的产品品质的同时 ， 也致力于创造更多社会价值 ， 不断为消费者带来正能量 。 今年6月 ， 天丝集团正式启动2021#你真牛 红牛挺你#营销活动 ， 并宣布篮球巨星易建联为红牛?维生素风味饮料代言人 ， 以红牛品牌所代表的“挑战自我 突破极限”的“真牛”精神 ， 激发广大消费者一起突破自我、成为“真牛”人 。 同时 ， 天丝集团红牛“易”起突破牛人挑战赛正式开赛 ， 在杭州、长沙、上海相继展开 ， 以“真牛”精神为核心 ， 打造了一场视觉效果与感官体验俱佳的品牌活动 ， 激发广大消费者挑战自我 ， 全方位感受“真牛”能量 。


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图：易建联、Sky李晓峰现场分享对“真牛”精神的理解
一直以来 ， 在国内外篮坛 ， 易建联凭借出众的篮球天赋和惊人的运动力 ， 为球迷们带来了无数精彩绝伦的赛场瞬间 ， 深受广大球迷的喜爱与追捧 。 作为团队里当之无愧的精神领袖 ， 易建联拼搏进取、不畏挑战的信念与红牛“挑战自我 ， 突破极限”的“真牛精神”完美契合 。 作为体育界名副其实的“真牛人”代表 ， 易建联与现场观众共同勇闯关卡、精彩互动 ， 还分享了他对“真牛人”的理解：“对于运动员来说 ， 身上必须有不服输的精神 。 打篮球没有捷径 ， 不管是场内还是场外 ， 必须不断突破自己 ， 表现比上一次比赛更好 ， 比上一次成绩更好 ， 或者说比昨天的自己更好 。 就像红牛品牌倡导的真牛精神一样 。 坚持挑战自我 ， 不断激发潜力 ， 你就是真牛人！”天丝集团作为“真牛”精神的开创者 ， 早已将拼搏创新的理念融入企业文化中 ， 希望通过此次与易建联的合作以及创新的线上和线下活动 ， 触达更多年轻人 ， 将“真牛”精神传递给了更多体育爱好者和年轻消费者 。


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图：易建联领衔闯关天丝集团红牛“易”起突破牛人挑战赛
在如今多元化的社会中 ， “挑战自我 ， 突破极限”的“真牛”精神绝非某个单一领域独有 。 近几年 ， 电子竞技蓬勃发展 ， 中国电竞已成为90后00后年轻人追捧的竞技体育新风尚 。 天丝集团紧随年轻人步伐 ， 与电竞领域的“真牛人”合作 ， 构建与年轻人沟通的桥梁 ， 把励志热血、竭尽全力的逐梦态度传达给更多年轻人 。 在此次“易”起突破牛人挑战赛上海站 ， 天丝集团真牛联盟成员Sky李晓峰也跨界参与到了篮球游戏互动中 ， 并现场分享了突破自我的故事：“对我来说 ， 突破首先是抵得住质疑 ， 坚持自己所热爱的电竞梦！其次 ， 电竞它并不是一项很简单的运动项目 ， 是智力对抗、反应能力、思维能力 心眼脑协调能力的一种综合锻炼 。 很多人一开始接触 ， 后面太难就放弃 。 人生最大的乐趣就在于挑战！去突破、去战胜、打破偏见、用实力证明自己！”Sky李晓峰一往无前的精神也正契合红牛品牌精神的核心 。