控股惠而浦（中国）并推动该品牌升级后（相关阅读：牵手格兰仕后 ， “百年老店”惠而浦（中国）宣布“双品牌”战略） ， 总部位于佛山顺德的家电企业格兰仕也迎来自己的“焕新” 。
28日 ， 格兰仕集团、惠而浦（中国）携手召开品牌升级战略暨新品发布会 。 会上 ， 格兰仕同样“官宣”称将走“双品牌”战略之路 ， 除格兰仕这一品牌外 ， 主攻年轻“Z世代”市场、旗下潮流派国民家电品牌“易厨”也正式亮相 。
“今年起 ， 格兰仕将以用户为导向 ， 围绕多品牌、全品类、全渠道、全方位的战略 ， 深度部署企业下一步的工作 。 ”格兰仕中国市场负责人吴毅介绍称 。
文章插图
易厨品牌亮相
品牌年轻化战略“浮出水面”
走过40余载 ， 发家于佛山顺德的家电品牌格兰仕 ， 也不断实现品牌自我焕新 。
在28日格兰仕的品牌升级战略发布会上 ， 格兰仕表示将走“双品牌”战略 。 “当前 ， 渠道多元化加剧 ， 消费同样在不断分层、分级并迈向多元化 ， 这些都对格兰仕在品牌、营销上提出了更高的要求 。 ”吴毅称 ， 根据这一变化 ， 格兰仕集团在原有格兰仕在这一品牌基础上 ， “裂变”出“易厨”这一新品牌 ， 以实现“双品牌”战略 。
“原有的格兰仕品牌线产品 ， 将瞄准30岁以上享受品质生活的群体 。 ”吴毅称 ， 与格兰仕互补的“易厨” ， 走的是普及型消费路线 ， 以满足当下年轻、时尚新潮的“Z世代” ， 打造国民家电潮牌 。
文章插图
“易厨”品牌特点
“围绕‘易厨’这一品牌 ， 公司将更聚焦工业设计 ， 依托原创新潮和时尚个性的产品 ， 在视觉上与年轻人寻求共鸣 。 ”吴毅还介绍称 ， 在烹饪方式上 ， “易厨”产品线倡导轻松下厨 ， 不需要如传统烹饪一样费时、麻烦 ， 将试图通过产品 ， 让做饭的过程变得更加简单、快速并实现无烟化 。 另外 ， 产品还将根植年轻人使用场景进行设计 。 “在营销端 ， 根据不同电商平台渠道 ， 将以新奇特、高性价比和高颜值的商品做线上精准化的营销 。 ”
据悉 ， “易厨”的诞生 ， 是格兰仕“双品牌”战略的第一步 ， 也是格兰仕积极探索品牌年轻化的一种举措、探索 。
将与惠而浦（中国）品牌协同发展
响应多元化市场需求 ， 格兰仕“裂变”了“易厨” ， 不仅如此 ， 其还携手惠而浦（中国）升级了品牌矩阵 。
据悉 ， 在发布会上 ， 格兰仕所控股的惠而浦（中国）也同样宣称“双品牌”战略 ， 除惠而浦外 ， 另一品牌“帝度”则瞄准“悠享青年” ， 聚焦冰洗白电中高端产品 ， 逐步与惠而浦实现差异化发展 。
因此 ， 当前 ， 格兰仕和惠而浦（中国）两个企业的“强强联合” ， 旗下格兰仕、惠而浦、易厨、帝度四个品牌将实现市场互补 。
文章插图
格兰仕“双品牌”战略发布
那么格兰仕和惠而浦（中国）将如何实现协同发展？吴毅介绍称 ， 其一 ， 双方品牌未来将实现共享 ， 包括两个品牌会在品牌资源、产品资源、渠道资源和供应链资源上 ， 做充分的开放与共享；其二 ， 双方将进行联合促销 ， 在全渠道中 ， 围绕多品牌、全品类 ， 开展一系列的联合促销活动；其三 ， 两个品牌还会共建产品 ， 包括联合多品牌、全品类 ， 在全渠道共建完整消费场景 ， 打造样板“超级体验店” ， 为消费者提供一站式的购物体验 。