与安踏、特步比肩的鸿星尔克，如今为何掉了队？ _经验常识

【与安踏、特步比肩的鸿星尔克，如今为何掉了队？】谢谢邀请。
服务过晋江体育用品企业，对三家企业有一定的了解。
一个企业的发展掉队，往往原因是综合方面的。
安踏是晋江鞋服企业最为成功的企业， 2018财年营收已突破200亿，利润超过了42亿，同时增速为为34% ，可谓表现十分出色。
同样特步虽不及安踏，营收也也达到了63亿，利润超过6亿
而鸿星尔克不仅财报表现暗淡，而且品牌知名度也在下降。原因如下:
1.安踏和特步都有着明确的定位，安踏定位于大众的专业体育品牌，特步则定义自己为国民运动时尚品牌。并且围绕定位有一系列支撑落地
2.安踏自2009年与中国奥委会合作至今，已被大众所认知，与国家对、奥运会、冠军绑定。而特步也形成了自己的差异化营销战略:跑步+明星娱乐营销，特步赞助了大量的马拉松及其他跑步运动，并且邀请了赵丽颖、林更新等诸多娱乐明星。
3.安踏在09年就收购了FLA ，并获得了成功的运营，之后收购了大量的国际品牌，并请汤普森等NBA巨星代言。借此提升品牌国际化和高端产品的推出。
反观鸿星尔克近年
1.定位不清鸿。星尔克早年选择与网球合作，网球具有门槛且小众，是一种贵族运动，显然鸿星尔克从2005至今费力不讨好，根本不足以打动网球人群， 2019年6月转向一片红海的。
2.营销欠缺，消费群体是三四线城市，但缺乏与三四线相匹配的营销活动，特步也可以利用全民参与马拉松这一趋势、国民跑步节活动，在三四线获得认可。
当然还有其他很多原因，我们认为以上很关键欢迎关注分享私信交流。

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