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文/周雄飞
来源：连线出行（ID:lianxianchuxing)
哪吒汽车近日可谓身处冰与火之中 。
进入8月 ， 蔚来、小鹏和理想“造车三兄弟”纷纷公布了上月的销量 ， 哪吒紧随其后也公布了成绩——以6011辆的销量站在国内新能源二梯队车企前列 ， 在环比增速上也超越了理想和蔚来 。
凭借着这样的成绩 ， 哪吒成为新能源汽车行业中不可忽略的车企之一 。 殊不知 ， 在发布销量的一天后 ， 哪吒却陷入到负面舆论之中 。
本周二晚 ， 一张微信群的聊天记录截图开始在汽车圈和媒体圈中流传 ， 在截图中哪吒汽车市场部负责人在工作群中发言 ， 表示：“是不是要给吴亦凡一个机会”“官宣让吴亦凡来做代言人”等言论 。

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哪吒汽车工作群聊天截图 ， 图源网络
对于这些言论 ， 虽然哪吒很快做出了回应 ， 并表示将立刻开除市场负责人彭钢及所有在群里发表不当言论的员工 ， 但公众对此并不买账 ， 纷纷吐槽：“某些公司为了蹭热点 ， 底线都没了” 。
在营销上翻车 ， 对于哪吒而言已不是第一次 。 早在2019年 ， 哪吒汽车就因在国旗上印广告 ， 被国家相关部门点名警告 。 虽然官方同样很快做出解释 ， 但依然造成了不利的影响 。
哪吒汽车频频在营销方面翻车的背后 ， 是它的着急和困境 。
与蔚来、小鹏和理想等车企相似的是 ， 哪吒汽车也于2014年早早成立 ， 与“三兄弟”站在了同一起跑线前 。 但起跑后 ， 哪吒却慢了 ， 旗下首款车型甚至在四年后才发布 。
哪吒不仅在产品方面慢了 ， 同时在产品力上也略显不足 ， 以至在旗下车型推出后 ， 在市场上的表现并不亮眼 ， 在国内新能源汽车行业中沦落至第二梯队 。
但随着新能源汽车行业的快速发展 ， 再加上新能源汽车被愈来愈多消费者所接受 ， 哪吒从中看到了向第一梯队突围的机会 。
从去年开始 ， 哪吒开始频繁做出动作 。 一边推出了新车型哪吒V ， 以补足产品体系和产品力；另一边宣布上市计划 ， 并抱上了360的“大腿” ， 官宣“为人民造车” ， 一时间赚足眼球 。
那么 ， 这次营销翻车后 ， 在日益激烈的新能源汽车赛道上 ， 哪吒汽车能否如愿突围？
频频翻车的“出圈”
哪吒汽车再一次因营销事件翻车 ， 被顶到风口浪尖 。
随着一张群聊天截图于前天晚上在汽车圈和媒体圈中流传后 ， 很多人知晓了一件事——哪吒汽车市场公关部门想要借着吴亦凡被刑拘的事件 ， 来计划蹭一波热度和流量 ， 达到出圈的目的 。
在网传的聊天截图中可以看到 ， 哪吒汽车市场负责人彭钢不仅提出了“要给吴亦凡一个机会” ， 同时还将其与品牌相结合 ， 表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会” 。
彭钢应该也了解蹭这个热点的代价 ， 就此他给出解决方法：“大不了 ， 回头官方道歉开除相关人员” 。 对于这一策划 ， 群内一些人表示认可 ， 一位昵称为“哪吒汽车吕志军”的人士甚至附和道：“要不断制造热点 ， 做错了也是热点 ， 道歉还是热点” 。
正当彭钢等人正在讨论这个营销计划之时 ， 聊天记录却早先一步被曝出并迅速传开 ， 让哪吒汽车一时间成了众矢之的 。
对此 ， 哪吒汽车在当天晚上12点之前迅速对此事件做出了回应 ， 表示“品牌工作群讨论内容时 ， 哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观 ， 带来极其恶劣的影响 ， 违背公司原则和宗旨” ， 并且决定立刻开除市场负责人彭钢 ， 群里所有发表不当言论的人员同时开除 。