今年是双11第十年，最近几年，天猫总能创造出天文数字，并且将前一年的数字刷新 。以至于人们形成了习惯：不管哪一年，这个数字一定会越走越高 。
但任何增长都会有尽头，目前很难判断哪一年双十一的销售数据会下滑，或者说增长速度会下滑——这取决于阿里巴巴想不想 。
对阿里巴巴来说，双十一的销售额只能增长不能下降：一是阿里已经上市，如果大家突然发现双十一不行了，那对股价将是很大的打击，股东信心会动摇，持有股份的员工也会信心受挫；二是，阿里身后有京东、拼多多这样的追兵，阿里如果连双十一都不能亮出自己的肌肉，被后面的小弟抢了风头，那对阿里的形象——尤其是它在消费者和供应商的形象是一个很大的打击 。
这样的情况，就像考核一个员工的KPI：KPI达到了，明年加码；没达到，扣工资、甚至末位淘汰 。如此只能进入恶性循环，KPI成为一道枷锁，将这位员工牢牢锁住 。
所以，我们能够看到在双十一抢购活动中的各种设置：比如零点抢，比如0点到0:30付款，1点之后付尾款等等，都是为了将消费者的钱尽快掏出来，以刺激后续其他人的消费欲望；今年还有一个情况，就是双十一当天天猫是不能退款的，这能够保证大量下错单的人的钱，能够体现到双十一的销售额上；还有，今年阿里旗下所有APP，从饿了么到口碑，从飞猪到闲鱼，都有双十一的入口，从而在更大范围内调动人们的消费 。
由于阿里强大的财力和对商户强大的控制力，它能够组织起资源将双十一的金额做高——可以说，只要天猫愿意，任何销售数字它都有办法做到 。
去除少量非理性的消费行为，对绝大多数人来说，双十一只不过是一个“折扣季”，集中的大量消费，确实只不过是透支未来几个月或者抑制之前几个月的消费行为，其本身并不会拉动消费 。对阿里来说，它也肯定知道这样的真相，但双十一对阿里仍然是很重要的：这是一年一度的广告活动，也是和对手PK的时候，所以双十一仍然会继续下去 。
既有提前消费，也有滞后消费

欢迎点击关注：「IT小皇子」，更多有趣的文章等着您 。

今年的天猫双十一从诞生之日起，其交易额年年增长，屡屡创造记录，从2009年的0.5亿，到2018年的2135亿，有了数千倍的增长 。而双十一也由天猫自家的促销活动，成长为全民的购物狂欢节 。

文章插图
在狂欢之余，也许有人会问：天猫双十一的销售额增长会有尽头吗？这是提前透支消费能力吗？
来点个赞吧！
疯狂一天，冷漠一年 。
钱不值钱了，物价上涨了 。
就许房地产透支几十年，双十一透支几个月小意思啦
突击消费和持续消费说明的问题是反向的，看看灾难前为什么超市会被抢空
花呗不断提高额度，临时额度，记录就会不断刷新 。
任何时代又开始的一天，必然有结束的一天
【天猫“双11”销售额已经超过去年，这样的增长有尽头吗？还只是提前透支消费能力？】不到过年不会再买什么东西了

• 如何看待520这类“莫名其妙”的节日？
• 有个“房子”总颤抖，这么危险怎么办？ 房子震动有危险吗
• 唱歌练气如何寻找“有气”的感觉？
• 可以“爆汗”的束腰带有用吗？带着运动真的可以加速瘦腰吗？
• “太阳从东边升起，西边落下”这句话真的是没有前提的真理吗？
• 天猫八小时破2016年双11全天成交纪录，你认为A股物流板块会受益吗？
• 天猫双十一，一天营业额有2000多亿，那天猫当天的利润大概有多少？
• 卫生间不用时，门该打开还是“关上”？别不当回事，其中大有讲究
• 白露后，有钱没钱，多吃“3白2鲜”，鲜美降秋燥，应季而食身体好！
• 您对潘长江“酒”事件，同情吗？