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如何在互联网与拍卖之间架起一座桥梁？
撰文| 蓝洞商业 郭朝飞
随着技术演进与消费形式的不断变化 ， 很多行业都在被重塑 ， 拍卖也不例外 。
2021年9月 ， 南京十竹斋尝试与京东珍品拍卖合作 ， 在线上拍卖字画 。起初 ， 十竹斋并没有太多期待 ， 他们的疑问是：虽然京东有5亿多用户 ， 但有多少人会对字画感兴趣 ， 并且愿意在线上竞拍 。
“初期聊的时候 ， 十竹斋与我们都是抱着试试看的态度 。”京东珍品拍卖相关负责人向「蓝洞商业」坦承 。
结果却超出双方预期 ， 7天时间 ， 成交4幅高估值拍品 ， 其中包括张大千真迹等书画作品 。
其实 ， 除了面向C端用户的珍品拍卖 ， 京东还有服务于B端、G端的涉公拍卖 ， 包括司法拍卖、海关拍卖、破产拍卖等 。
近200箱茶叶、2吨棉纱、超10种果树、24.92亩鱼塘、443个陈酿酒坛、58021公斤檀香木段、23套大连住宅、33套葫芦岛古城风格商业街房屋、杭州的度假山庄……
刚刚过去的2021年12月 ， 这些看起来有些“出人意料”的标的 ， 出现在京东拍卖2021年度盛典上 。京东拍卖联合法院、海关、金融机构、政府机关、破产管理人等 ， 将大量标的搬到线上 ， 据透露起拍价超过1亿元的大额标有近百个 。
早在2016年11月25日发布的《最高人民法院关于司法拍卖网络服务提供者名单库的公告》中 ， 京东拍卖就被确定为名单库中的5家平台之一 。
数据显示 ， 5年来京东拍卖已服务全国2000多家法院、近千家金融机构、百余家政府、海关以及千余家拍卖行和商业企业 ， 累计成交标的超过1亿件 。
京东如何在互联网与拍卖之间架起一座桥梁？
按下加速键过去的一年 ， 拍卖线上化乃至数字化按下了加速键 。
据《深圳商报》报道 ， 2021年上半年 ， 佳士得、苏富比和富艺斯3家拍卖行的线上交易总额达到6.706亿美元 ， 比2020年上半年的3.947亿美元增长70% ， 相比2019年同期的6900万美元更是增幅870% 。
市场分析公司ArtTactic创始人兼董事总经理安德斯·彼得森的观点是 ， “在过去 ， 艺术品线上交易是被视为次要地位的 。但实际上 ， 线上交易和实体销售应该是互补的 ， 人们现在也正视了这一点 。”
其实 ， 线上拍卖并非刚刚开始 。在国内 ， 2014年前后 ， 以京东为代表的电商开始涉足在线拍卖业务 。起初 ， 京东拍卖以司法拍卖为主 ， 包括为政府机关、海关等做一些定制化拍卖服务 。

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要知道 ， 在司法及破产领域 ， 案件类型众多 ， 罚没上拍的物品也多种多样 。既有车辆、房产、土地、古玩字画、奢侈品等实物资产 ， 也有股票、股权、信托产品、海域使用权、商标专利等 ， 甚至还包括手机号、草木果树、土特农产品、畜牧牲口、日常生活用品等 。
京东通过其一系列技术服务 ， 推动用户从“集聚围观”到“出手抢购” ， 实现资产变现减难度、司法执行加速度 。
比如 ， 京东人工智能团队开发全方位360°视角AR+VR资产标的展示系统；依托海量用户数据 ， 刻画精准用户偏好画像 ， 梳理线上推送逻辑 ， 帮助机构精准触达目标人群；在京东拍卖的系统下 ， 竞拍人每次出价均可在前台显示 ， 整个交易流程公开透明 ， 保证了交易的公平公正 。

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