求破数字鸿沟|摸底16家银行手机App适老化版本:一键转接功能、差异化服务仍需加码( 二 )


北京商报采访人员体验后发现 , 相较于标准版 , 适老化版本的手机银行App均设置了较大号的字体 。 大字也成为了不少银行的宣传主题 。 例如 , 农业银行、邮储银行、平安银行推出的“大字版”模式;光大银行“简爱版”模式介绍中提到的大龄客户专享 , 字号放大 , 看得更清楚等 。
除大字号外 , 在适老化版本主题下 , 手机银行功能相对精简 , 通常设有账户查询、转账汇款、投资理财等子栏目 。 在具备常用功能的基础上 , 部分银行还设置了养老金、电子医保、金融科普等模块 。 例如 , 建设银行在“大字模式”的基础上推出了“关怀版” , 增加了养老服务相关功能;民生银行在“至简专版”模式下设置了电子医保功能 。 中信银行设置了与线上支付、金融欺诈相关的金融课堂 。
求破数字鸿沟|摸底16家银行手机App适老化版本:一键转接功能、差异化服务仍需加码
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不过 , 亦有部分银行存在子栏目过多、功能不清晰、页面设置冗余的情况 。 例如 , 招商银行“长辈版”模式开启后 , 各界面除放大字体外 , 在页面设置上并无任何变化 。 兴业银行“安愉版”仅在首页设置了账户查询、转账汇款、理财产品三个常用功能 , 剩余部分均用来做“安愉人士”“兴业投资精选”等内容的推广 , 并开发了理财、圈子、生活等多个界面 。
求破数字鸿沟|摸底16家银行手机App适老化版本:一键转接功能、差异化服务仍需加码
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谈及适老化版本手机银行App页面设计应注意哪些细节 , 零壹研究院院长 于百程认为 , 根据老年人的需求特征 , 适老化版本首先应提供大字体、大图标、高对比度文字 , 简单、易操作的界面 , 以及一键操作、语音输入、人工客服等功能 。 另外 , 银行还可以针对老年群体需求 , 提供专属的养老理财等产品 , 老年防骗知识等内容 , 增加黏性 。
少数银行提供“一键求助”转人工服务
对于部分视力不便、识字能力较弱的老人来说 , 智能语音及人工服务能够降低使用手机银行的门槛 , 帮助其快速办理业务 。 北京商报采访人员注意到 , 已推出适老化版本的银行 , 均设有客服入口 。
例如 , 工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、浦发银行、中信银行、光大银行、广发银行均在首页界面下方中心处设置了话筒标识的语音助手入口 。 招商银行、浙商银行、华夏银行则在右上角设置有耳机标识的客户服务或智能语音 。
根据《通知》 , 打造适老手机银行App , 探索开发“一键求助”功能 , 对老年人在操作过程中遇到问题 , 快速介入提供引导帮助 , 及时解决问题 。
北京商报采访人员注意到 , 大多数适老化版本手机银行App需要通过语音输入才能转接人工服务或者不能直接转人工服务 。 例如 , 农业银行进入在线人工服务界面 , 语音输入人工服务转换为文字发送后 , 才能够转接人工 。 浙商银行客服人员告诉北京商报采访人员 , 浙商银行“简约版” , 功能更简约、字体更大 , 但人工服务需要单独拨打 。
不过 , 亦有银行适老化版本已提供一键转人工服务的功能 。 邮储银行“大字版”模式、华夏银行“关怀版”、民生银行“至简专版”、兴业银行“安愉版”、平安银行“大字版” , 均可通过页面中的 “一键求助”“人工客服”或“客服”等直接转入“电话客服” 。 此外 , 光大银行“简爱版”还提供了视频服务功能 。
求破数字鸿沟|摸底16家银行手机App适老化版本:一键转接功能、差异化服务仍需加码
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在苏筱芮看来 , “一键求助”功能有助于提升老年群体与银行沟通的效率 , 既有利于商业银行留存老年客户 , 也能够为老年群体及时答疑解惑 , 从而有效防范不法分子利用信息不对称等因素实施资金诈骗 。

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