在日本东京 ， 有一家鞋子店铺 ， 开展了一个打折促销的活动 ， 但是该店铺的打折规则与其他店铺不一样 ， 其打折的时间为9天 ， 而且折扣的商品就是店铺摆放出来的所有商品 ， 店铺摆放的商品卖完后打折活动自动结束 。 第一天为9折优惠 ， 第二天为8折 ， 第三天为7折 ， 以此类推 ， 第九天的折扣力度最大 ， 为1折 。 活动一推出 ， 在第一天就有很多的顾客涌入到店铺中 ， 但是实际购买的人并不多 ， 因为绝大部分顾客都是冲着1折、2折的优惠去的 。 先在店铺中留意好自己看中的鞋子 。

但是实际情况就是 ， 很多商品还没有到最后一天就销售完毕 ， 因为在商品打8折、7折的时候就已经有顾客按拉不住有了消费行为 ， 因为看中的鞋子晚一天被买走的概率就越大 。 在商品打6折的时候 ， 店铺的大部分商品迅速售出 ， 很多商品开始断货 ， 甚至出现了抢购的情况 ， 原本心理价位在2折甚至1折的人们看着自己选中的鞋子被其他人买走 ， 也产生了恐慌心理 ， 进而也加入到抢购活动中 。