----楼市聚焦 | 一场音乐盛宴背后 ， 龙湖咸阳的城市社群运营之道！//----

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刚刚好 ， 看见你幸福的样子 ， 于是幸福着你的幸福 。 ——村上春树

什么是幸福？一千个人或许有一千个不同的答案 。

关于幸福 ， 虽然龙湖不能给你一个准确的定义 ， 但一个幸福的社区模样 ， 或许就是他们这个样子 。

壹

/ 音乐媒介、龙湖情怀 /

10月12日—10月13日 ， 龙湖倾力巨献“2019彩虹音乐节” ， 为广大音乐发烧友带来了一场规模空前、形式新颖的视听盛宴 。

本次音乐节在龙湖·彩虹郦城龙小湖主题乐园激情上演 ， 听南门说、阿里&乐队、时效乐队、红布乐队等8大乐队轮番献唱 ， 乐队风格涵盖混响民谣、热力摇滚、优雅爵士等形式 ， 用律动的音符 ， 或交流 ， 或碰撞；或引吭高歌 ， 感受震撼的音乐盛宴；或仰望星空 ， 忘却城市的喧嚣 。

图 | “2019彩虹音乐节”活动现场图

以音乐为媒介 ， 连结龙湖·彩虹郦城的邻里之情 ， 在这场宏大的品牌营销背后 ， 是满满的龙湖情怀 ， 所以 ， 我们都看见 ， 龙湖的用心、龙民的幸福 。

当然 ， 这一场“2019彩虹音乐节”的音乐盛宴是成功的、难忘的 。 事实上 ， 只要将关注的时间线再拉长一点 ， 就能发现龙湖围绕着这次盛宴所做的绵密铺排 ， 其中包含了如何撬动城市关注、如何加大传播的涟漪效应、如何实现活动落地、如何展现独特的龙湖式幸福生活体验等等 。

在我们的普遍认知里 ， 地产类的社群活动 ， 比如DIY、亲子游戏、火锅宴等形式 ， 是最为常见的 。 那么 ， 一次顶级的音乐盛宴 ， 如何落脚到邻里文化上的呢？我们不妨从社群运营角度 ， 一窥龙湖的城市社群运营理念 。

图 | “2019彩虹音乐节”活动现场图

首先要明白的是 ， 什么是社群？

社群 ， 就是把相同属性、价值观的人聚集在一起 ， 在思想共通的圈子里 ， 找到志同道合的伙伴 ， 形成1+1＞2的效果 。 人与人之间的默契如何维系？社群成为不二选择 。

2015年 ， “社群”一词犹如黑马 ， 迅速成为生活的一种主流姿态 ， 最具典型性的是微信群 。 名目繁多的微信群如雨后春笋般涌现 ， 然而 ， 其兴也勃焉 ， 其亡也忽焉 ， 其中多数社群如昙花一现般迅速凋零沉寂 ， 社群运营面临的困境 ， 勃兴不易 ， 维系更是难上加难 。

图源网络

这背后 ， 一方面是社群的难度极高 ， 缺乏实力者 ， 很难长期支撑其良性发展；另一方面 ， 一群志同道合的人聚集在一起互动、交流、协作 ， 比一般性群体更易产生群蜂效应 ， 由此对品牌本身产生反哺的价值关系 。 在此之下 ， 越来越多的企业形成与之对应的社群服务思维 ， 这也成为当下行业发展的必要性 。

尤其是地产行业 ， 当产品形态升级已经难再有创造性革新 ， 社群的归属认同就成为购房者考量的主要内容 。 对于购房者而言 ， 选择一处房子 ， 就是选择一种生活方式 。 如果说过去购房者的需求主要表现为房子 ， 那么历经多年的市场衍变之后 ， 购房者有了更多房子之外的精神需求 ， 比如城市、圈层、环境、氛围乃至于价值观 。

头部房企的质量无需多虑 ， 承载业主兴趣爱好、精神依托的社群 ， 就成为房企角逐的红海 ， 而能一骑绝尘着寥寥 ， 但改变也在悄然发生 。