天猫新品首发方案是什么新品首发的意思 _天猫

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昨日，天猫在上海举行了一场“首届中国新品消费盛典发布会” 。天猫事业群总裁靖捷似乎有意强调了一句：新品首发，将是2019年天猫的重要战略。
这是2019年开年后首场大型活动，也是阿里集团组织架构变革、天猫一分为三之后天猫事业群发出的关键信号，夸克判断，它隐含较多整体信息，并带有紧迫性。
某些方面能直接感受到。譬如顺应消费升级＼品牌商家诉求变化而持续推进的平台服务与体验升级与改造。
消费者需求确实已发生变化。过去人们喜欢大牌尤其洋品牌，如今越来越崇尚融品质、技术、个性、多元文化要素于一体的潮牌。面对Z世代，过往的名牌产品多有老化，面临产品与文化的更新。
2017年5月，天猫平台升级，slogan变化让人体会到许多：从“上天猫，就够了”变为“理想生活在天猫” 。这里面，有天猫走出主要依靠品类丰富、橱窗展示、交易属性强大的平台能力，走向基于消费洞察、数据、技术、场景驱动的用心。
就是说，天猫卖货是很厉害，背负的GMV指标很重，但它必须能提供更多纵深的服务，包括完整的数字营销、侧重C2M模式的品牌商家数字转型驱动能力等。
当时，阿里依托天猫公布了一套全域营销模式，后者倡导的全渠道、全链路、全场景几乎成了口头禅。
但新定位更多停留在品牌与营销理念更新上。实操层面仍须回到天猫实务，围绕用户与商家需求，设计、定制、重整出个性化工具、产品及整体解决方案。放在新零售背景下（天猫是新零售底座），形势相当紧迫。这比理念革新要复杂得多。
天猫有许多营销工具，尤其2016年聚划算并入后，后者产品组合与爆款能力进一步丰富了天猫平台的数字营销策略。老实说，天猫2017年推出的小黑盒，聚划算时期，已有产品雏形。只是，那时集团各单元数据、用户尚未真正打通，整体协同有些问题，加上缺乏更多线下场景支持，无法发挥出能力。

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（天猫消费者平台事业部总经理家洛，天猫平台诸多数字营销创新的幕后驱动者）
如今，它已成为天猫平台核心的IP形态的方案组合，匹配着新零售时代的品牌商家诉求。多补一句。天猫小黑盒的牛逼之处在于，它打破了过去对双11、超级品牌日这种相对低频的短时引爆营销策略，创造了一种全年可操作的高频爆款营销机制，大大提升了平台的活力，壮大了天猫平台数字营销的供给能力。
天猫是个大众平台，体量已很大，过去的机制与零散工具，根本无法满足更多品牌商家需求。仅靠双11、超级品牌日这类，远远不够。本质上，它的营销服务供给与整体需求之间出现了矛盾。

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你能看到，昨日首届新品首发零售，天猫不仅升级了小黑盒，还有新品创新中心、天猫优先等一整套服务组合，这也是品效、售卖转化一体化的新零售策略。这也是天猫乃至阿里集团一段时间以来强调的新零售方向。若你进一步细究，它其实已将新零售与新制造纳入整个服务视野，并形成更深的协同。
【天猫新品首发方案是什么新品首发的意思】这种敏捷、完整的服务机制，顺应了此刻品牌商家的需求。昨日，夸克看到太多爆款案例，诸君可以查阅，这里不想罗列数据，但雅诗兰黛一名代表的表达给我们留下更为深刻的印象。她说，天猫平台能瞬间卖掉许多货，很重要，但公司更看重天猫平台用户需求多样性、前瞻性，它驱动着公司不断提升个性化产品的研发、定制能力，并及时调动供应链，而过去基本上公司全球定义产品，生产什么就卖什么，而今是中国驱动着许多创新。此外，她还强调说，过去与天猫的合作模式相对单调，主要就是卖货，新的策略推动双方正走进更深、更开放的协同合作关系。

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