广告设计中 ， 色彩是不可缺少的部分 ， 它的作用是渲染效果 ， 增强表现力 ， 从而吸引广告目标群体 。在广告设计中 ， 正确处理色彩对比和调和的关系 ， 能够促进广告的和谐 ， 增强视觉美感 。本文从色彩调和和色彩对比两方面出发 ， 谈谈如何在广告设计中发挥两者的作用 。

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色彩对比与调和 概述
色彩对比是现代广告中常见的一种色彩关系 ， 达到突出广告画面感的作用 。色彩对比即是运用两种或以上的色彩 ， 在时间或者空间的作用下 ， 凸显出两者之间的差别 ， 从而出现对比效果 。在广告设计中 ， 色彩对比可以让广告画面体现出变化 ， 呈现丰富多彩的形式 ， 使立体感得以凸显 。在广告视觉效果上 ， 色彩的对比能够使人们明显感觉到变化 ， 正是这种感知能够激发观众的紧张感 ， 达到广告画面特征深入人心的目的 。


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在广告设计中 ， 为了某种效果的实现 ， 设计师会将两种或以上的色彩进行组合 ， 经过处理和调整 ， 呈现出一种和谐并有序的状态 ， 给广告受众舒适的视觉效果 ， 这就是广告设计中的色彩调和 。进行色彩调和 ， 能够缓和广告中不同色彩的冲突 ， 使整个广告画面柔和 。调和色彩的广告 ， 拥有统一与对立的和谐美 ， 给观众一种意想不到的享受 。


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色彩对比与调和的应用规律
色彩对比与调和 ， 看似独立的两种色彩运用方式 ， 但却有着对立统一的关系 。理解两者的本质关系 ， 掌握运用规律 ， 是广告设计师进行设计的必经之路 。


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平等运用 -- 广告设计中 ， 色彩对比是为了凸显作品的鲜明个性 ， 而色彩调和是为了整个广告的平衡与和谐 。因而 ， 广告设计师在设计时 ， 要一视同仁这两种色彩运用方式 ， 科学的运用两种技法进行广告设计 ， 使设计出的广告作品符合观众的审美需求 。


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配合运用 -- 色彩对比和调和只能在性质相同的元素中使用 。而色彩必须与广告的内容和目的进行配合 ， 结合广告的图形和文字进行使用 。由此可知 ， 色彩对比和调和的运用 ， 必须是在广告意图掌握的前提下 ， 与其他广告元素进行配合使用 ， 恰当对比和调和同种属性的色彩 ， 使广告达到预期的艺术效果 。


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色彩对比技巧
色相对比 -- 色相对比是指两种或以上色彩组合后形成的色相差别 ， 它是色彩对比的主要部分 。色相环上的距离差异决定色相对比的强弱 ， 距离小 ， 效果弱 ， 反之 ， 效果则强 。色相对比又可细分为有彩色和无彩色两种 。正是这些细节上的色彩对比 ， 产生大跨度的差异 ， 让广告给观众刺激的视觉感受 ， 但对比过于强烈 ， 则会产生突兀感 。

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