资深策划人叶飞认为 ， 转发“锦鲤”一般是有购买欲望、购买基础的人群 ， 是一种比较成功的互动营销 。 不过 ， 转发“锦鲤”带来的粉丝能否转化成顾客得以留存 ， 还需要商家“建立好的产品、价格、服务和口碑” 。

　　业内观察

　　一次划算的“创意营销”

　　“用得越多 ， 效果就会越来越差”

　　四川大学商学院教授李蔚认为 ， “锦鲤转发”是一种低成本高效益的传播方式 。 “商家花十万元 ， 吸引了上百万粉丝 ， 人均成本只有一毛 。 ”李蔚说 ， 如果千分之一的粉丝能成为顾客 ， 每个顾客消费1000元 ， 那么人均获客成本也只有1元 。 不仅如此 ， 营销活动带来的知名度提升 ， 还会给商家带来后效 。