另外 ， 也有与日常所做的表格不同的地方 ， 去表头起到的作用不仅仅是提纲挈领的标题 。 参考《大厂er相亲文档》《互联网公司一线领导黑名单（别接offer）》 ， 或者是李佳琦、薇娅的表格 ， 表头充当的是一个公告栏作用 ， 就好像“古早版”的贴吧 。
综合多个传播较广的在线文档来看 ， 这个“公告栏”可以起到以下几类作用：
第一 ， 通知和提示作用 。
团队介绍、板块开放时间、公示、注意事项、责任告知等等 ， 都在这里完成 。 而在这类表格的表头部分 ， 一般会用色块、位置、字体大小和所占面积区分信息的重要程度 。
第二 ， 引流转私域 。
这是表格被赋予的新任务 。 在《互联网公司一线领导黑名单（别接offer）》中 ， 表头十分精简 ， 三个链接一个标题和一个二维码 。
这个表格不开放编辑权限 ， 信息采集通过一个类似H5的采集页面完成 。 大家将信息提交到后台后 ， 工作人员再将信息导出到在线文档 。 这样的操作 ， 相比《大厂er相亲文档》这类会阶段性开放编辑权限的在线文档 ， 就不需要太多的注意事项和提示 。

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而后二维码导向的是一个注册于11月11日的公众号 。


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图4/10

15日晚22:38分 ， 该公众号发布了第一条信息 ， 发布一小时候阅读量在300左右 。 如果按照公众号打开率5%的数据来推算 ， 后台粉丝也已超过5000 。 对于一个冷启动 ， 没有预算做推广 ， 也没有太硬核内容的新公众号来说 ， 数据还算不错 。
除了公众号 ， 社群二维码也可以放在“公告栏”或者每一场细分吐槽/活动的附近 。 可能是创建者的无心之举 ， 但也完成了从公域到私域的转化 。
用“AARRR”转化漏洞模型来解释就说得通了 。
“AARRR”转化漏洞模型 ， 常被用作用户增长和运营的分析和方法 。 “AARRR”这5个字母 ， 分别对应用户生命周期中的5个重要环节 。 即Acquisition（获取用户）、Activation（激发活跃）、Retention（提高留存）、Revenue（增加收入）、Referral（传播推荐） 。
新增的微信公众号用户 ， 基本来自在线文档 。


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图5/10

目前 ， 这个以轻社交为切入点的在线文档 ， 实际上做的是用户获取的事 。 当用户看到后 ， 快速进入编辑或者信息搜集页面 ， 留下信息 。 靠不断滚动增加的内部信息 ， 吸引新的用户 。
从协作工具到救命文档 ， 在线文档出圈始末
回溯在线文档发展史 ， 其成为引流利器之前 ， 除了用于组织内部信息协同 ， 很少暴露在大众视野 。 在线文档首次真正意义上的出圈 ， 是在社会灾难当中 ， 多个“救命文档”的诞生 ， 成了信息洪流中的“方舟” 。
比如 ， 《接力编辑 关注新型冠状病毒的可靠信息与谣言》的石墨文档曾在朋友圈刷屏 ， 《各地发热门诊清单（开放收集）》《境外医疗物资采购/通关工具文档》《各地政府部门与卫健委的消息》《国际范围疫情播报》等在线文档也都曾在新冠疫情中被传阅 ， 成为公益帮扶与普通人自助自救的工具 。
盒饭君至今都收藏着一份 ， 在新冠疫情期间由志愿者组织bridge床位组整理的《武汉市定点医院床位医疗信息合集》的在线文档 。