“农产品进城”+“网货下乡” ， 电商巨头正在乡村掀起一场消费生活的革命早上7点半 ， 山东省泰安市的张学灵准时来到位于夏张镇夏南村的农村淘宝服务站 ， 开门营业 。
他的第一件事 ， 就是打开农村淘宝的合伙人后台 ， 查看是否有村民通过“农村淘宝”APP提交的网购订单要处理 。接着 ， 一些不熟悉互联网的村民陆续来到服务站 ， 让张学灵帮他们在网上买东西 ， 或者取快递 。日常的工作之外 ， 张学灵还要经常进村做入户市场调研和农村淘宝的宣传推广 。
“农村淘宝”每个服务站都会配备一名合伙人 。张学灵就是夏张镇夏南村的农村淘宝合伙人 。在中国 ， 这样的农村淘宝合伙人共有上万名 ， 他们遍布全国27个省、300个县、1.4万个自然村 。

文章插图
2014年10月 ， 阿里巴巴正式推出以“千县万村”计划为主体的农村战略 ， 宣布在未来3?5年之内 ， 投资100亿元 ， 建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电商服务体系 。
阿里的农村电商战略有两个层面 ， 即“农产品进城”和“网货下乡”：一方面 ， 将本地农产品从农村带到外面的世界 ， 让农村创业者共同参与亿万级的消费市场;另一方面 ， 又将丰富的商品送到物资相对匮乏的农村 ， 弥合城乡之间的消费鸿沟 。
经过十多年的发展 ， 电商在一二线城市的增长趋于放缓 ， 但拥有约六亿人口的广阔农村还是一片拥有巨大潜力的蓝海 。近两年 ， 各电商平台紧随阿里巴巴陆续挺进农村 。2015年1月 ， 首家苏宁易购直营店在江苏宿迁洋河镇落成开业 。而京东、国美在线、1号店等电商也相继开启了下乡战略 。
“我们希望能够利用互联网 ， 推动整个农村的经济发展和农民的消费生活的提升 。”阿里巴巴集团CEO张勇对《瞭望东方周刊》表示 。
巨头的到来 ， 在农村掀起了一场轰轰烈烈的电商革命 。
淘宝村燎原
2009年 ， 随着电商的发展 ， 在江浙地区出现了一些大量网商聚集的村落：大量村民以淘宝为主要交易平台 ， 从事网上商品买卖活动 。阿里巴巴将这种活跃网店数量超过当地家庭户数10%、电商年交易额超过1000万元的网商群聚村落称为“淘宝村” 。
“淘宝村的出现是中国农村电商自然发展的一个结果和现象 。”阿里巴巴集团合伙人、集团副总裁孙利军在接受《瞭望东方周刊》采访时表示 。
2009年 ， 阿里巴巴首次发现了江苏省睢宁县沙集镇东风村、河北省清河县东高庄、浙江省义乌市青岩刘村3个淘宝村 。阿里研究院的统计数据表明 ， 2015年 ， 全国共有780个淘宝村 ， 同比增长268% ， 覆盖了17个省市地区 。其中仅浙江一省就发现了280个淘宝村 。在这780个淘宝村中 ， 活跃的网店数量超过20万个 ， 其年交易额从1000万元到上亿元不等 。
淘宝村的集聚又产生了淘宝镇 。淘宝镇出现之后 ， 农村电商对产业集聚的带动作用便开始显现 。有些地方通过淘宝村、淘宝镇 ， 汇聚信息和人才 ， 在原有产业基本为零的基础上 ， 催生出了上亿元的新兴产业群 。
山东省菏泽市曹县原本贫穷落后的大集镇 ， 在淘宝村的带动下 ， 用了不到6年的时间 ， 不仅彻底摆脱了贫困的帽子 ， 还形成了一个年产值超过15亿元的特殊服饰产业 。

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