人们发现 ， 在经济衰退的时候 ， 美国唇膏的销量急剧上升 ， 经济学家称之为“口红效应” 。 在经济萧条时期 ， 人们收入减少 ， 甚至失业 ， 但他们的消费欲望并没有消失 ， 而是会购买更便宜的奢侈品 。 口红作为一种“廉价而不必要的东西” ， 能对消费者起到心理“安慰”的作用 ， 使他们觉得自己对自己很好 。

“口红效果”不单指口红 。 统计显示 ， 在金融危机期间 ， 诸如看电影等娱乐消费也会增加 。 对穷人来说 ， 看电影不是必需的 ， 而是一种“多余的”奢侈品消费 。 然而 ， 在经济不景气的情况下 ， 增加这种消费会给人们带来巨大的心理安慰 。

如果你仔细想想 ， 像iphone和LV包这样的东西既豪华又不必要 。 对于富人来说 ， 一部iphone的尺寸是几千元 ， 不到一万元 。 他们很容易负担得起 ， 拥有它不会给他们带来更多的心理感受 。 因此 ， 他们可以做出“理性的”选择 。 国内手机与iphone的差距明显缩小后 ， 由于华为的一些特点 ， 一些人可能会选择其他手机 ， 但对于低收入人群来说 ， iphone仍然是一种需要跳跃接触的商品 。 一旦被拥有 ， 心理感受就完全不同了 。